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学而思2020大数据:每13名清北新生有1名来自学而思

12月28日,学而思网校官方账号发布了“学而思2020学习大数据报告”。报告显示,学而思用户已经覆盖了全国331个地级市以及海外20多个国家和地区,2020年清华、北大录取新生中,每13个就有1个学而思学员。无论是用户覆盖范围、教学成绩还是公益辐射范围,都显示出学而思在K12教培行业的优势地位。

成绩彰显实力,一线城市保持极高占有率

报告中,有一组“好成绩”数据引人注目:2020年清华、北大录取新生中,每13个就有1个学而思的学员;2020年北京地区清华、北大录取新生中,每3个就有1个学而思的学员。

同时,2020-2021学年高中奥赛国家集训队,超三分之一队员为学而思学员,近500名学员获得奥赛全国奖牌,超1000名学而思学员荣获奥赛省一等奖。

某种程度上可以说,这组数据并不算让人“意外”。自2003年创立至今,学而思一直靠着优质的教研教学和家长口碑不断发展壮大。在提升学生学习能力、释放学习潜力方面,学而思的实力和成绩十几年来有目共睹。

同时,从报告中的数据还能看出,学而思在北京、上海等一线城市的渗透率和认可度很高。“2020年北京地区清华、北大录取新生中,每3个就有1个学而思的学员”,对比全国数据,背后正是学而思在北京深耕十几年的成果和积淀。

“全国范围内,上学而思人数最多的市辖区”这一数据维度下,上榜的前五名依次是上海浦东新区、北京海淀区、北京朝阳区、深圳龙岗区、西安雁塔区。在排名第一的上海浦东新区,2020年平均每2.4个17岁以下居民中,就有1个在学而思学习。

一线城市是教培机构分布最为密集的区域,家长们对于教育的投入也更多,为孩子选择教培机构时通常会充分进行了解和对比。学而思在一线城市的优势地位,证明其凭借实力和口碑构建了自己的“护城河”。

从海外到边远地区全覆盖,疫情中下沉效果显著

报告显示,学而思网校的学员已经遍及全国331个地级行政区,学员在国内最北、最南、最东、最西的分布分别在黑龙江漠河市、海南三沙市、黑龙江双鸭山市和新疆喀什地区。同时,海外用户覆盖了来自欧洲、北美、拉丁美洲、大洋洲、东亚、南亚、中东的20余个国家和地区。

学而思网校学员分布范围非常广阔,充分体现出在线教育独有的优势——能超越时空限制,将高质量的教学资源送到全国乃至全世界。值得一提的是,在发布大数据报告的当天,学而思网校官方公众号还发布了一篇学员故事,故事的主角是来自海南三沙市永兴学校的一位女生。她曾经是全校唯一一个中高年级的学生,学校师资稀缺,老师们往往20分钟教其他的低年级小朋友,剩下20分钟辅导她一个人,等于每堂课的时长被迫压缩了一半。学而思网校在她的成长中扮演了举足轻重的角色,不仅帮她解决了数学学习的问题,还让她变得更加自信。

在线教育的这一优势,让学而思网校在促进教育普惠方面得以发挥非常大的作用。数据报告中有一组与疫情影响相关的数据:2月10日是学而思网校APP在2020全年日活人数最高的一天,而这一天正是学而思网校面向全国正式推出全年级全学科免费直播课的日子。在免费直播课期间,高峰期单日观看课程的人次超过6000万,很多同学通过央视频、学习强国等合作平台,观看学而思网校的课程。作为行业内率先在疫情暴发后推出免费直播课的机构,学而思网校在帮助全国学生“停课不停学”方面的表现可圈可点。

疫情的影响也加速了在线教育行业的渗透和下沉趋势。在2019年仅报名线下课程的学而思用户中,有42%在2020年至少报名了一门学而思线上课程,其中72%的用户选择线上+线下(OMO)的模式。在公益直播课期间,学而思网校新注册用户占比最高的城市前十名是:商丘、南阳、枣庄、文山、遵义、玉林、安阳、揭阳、凉山、湛江。这些城市有一部分来自河南、山东、广东等人口大省,而另一重要来源则是云南、贵州、四川西部等相对边远地区。这充分证明,疫情影响下,大量此前未接触过网课的用户开始尝试线上学习。

对教育培训行业而言,2020年是充满变化和考验的一年。学而思的年度学习大数据报告,让外界看到这家具有代表性的教育企业,是怎样在应对变局的同时,持续扩大自身优势,并在教学、科技和公益领域都不断进取,从而得到用户的欢迎和认可。

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