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上线年货节、一元购,百度电商春节再加速

百度电商再次上演加速度。

1月23日,有媒体报道称,百度即将上线“一元购”,继续加码电商,这是2020年百度重启电商(百度APP购物入口)之后的又一动作。

根据相关报道,百度电商“一元购”活动商品品类覆盖3C数码、零食、家居日用等多个品类。“一元购可以看作百度利用价格策略布局下沉市场的切口,也是百度在春节节点用来拉新的手段之一。”相关人士透露。

据上述相关人士介绍,“一元购”本质就是利用特价吸引用户,也是电商行业通用的一种促销手段。目前,淘宝、京东、拼多多等电商平台都有类似的特价专区。

重仓电商,百度按下加速键

自2020年起,百度布局电商的节奏可谓紧锣密鼓。

公开资料显示,2020年618期间,百度首次通过直播带货加入年中618电商大战,并交出了单场成交突破1000万的成绩单。2020年10月中旬,百度APP正式上线“购物频道”;同月旗下电商平台度小店推出 “好物新知节”; 2020年双十一期间,黄金类直播单场流水平均突破千万,单场GMV最高达到1200万元。

在直播带货席卷电商市场,引领风口之时,电商老玩家百度,面临的是与以往截然不同的新战场:5G基础设施不断完善、直播正在成为电商标配、人货场的重构也在加速新势力范围划分的进程。

而借助直播新方式,在电商领域尝到甜头后的百度,更是希望能够借助这场新机会,重构用户体系。

从百度2020年公布的具体营收构成来看,百度广告收入比重正在下降,其他收入比重正在上升。百度董事长兼CEO李彦宏也表示:“随着许多垂直领域广告业务迎来转机,百度营收也实现正向增长……移动生态,为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”电商作为增加非广告性收入的变现渠道之一,对百度的重要性不言而喻。

据接近百度的知情人士称,在百度上下,早已把电商作为今年的必赢之战。这个口号的源头可以追溯到2019年5月的万象大会上,彼时百度集团执行副总裁沈抖提出百度人格化和服务化的移动生态战略,而作为离交易最近的电商,在承担百度多元化变现路径的同时,也肩负起延展百度移动服务化战略的重任。

尽管百度在电商领域的紧密动作从侧面折射出对流量及内容兑现的焦虑,但百度自始至终丝毫不掩饰希望自己能成为行业搅局者的野心。

搜索+电商的想象空间有多大?

在拼多多社交+电商的故事之后,电商行业许久未出现新章节,但随着消费行业以及技术的不断赋能,用户在追求极致性价比的同时,对商品的品牌、独特性、渠道可信程度以及更多要素也开始更加关注,在这个趋势下,用户的网购渠道也不再局限于电商平台。

根据《2020年新资讯行业年度盘点报告》显示,流量、内容、电商一体化正成为趋势,资讯搜索入口+内容生态+电商所形成的商业闭环,正在成为内容创作者以及平台的变现出口。”而为了满足用户多元化的移动服务需求,现如今的资讯平台也都不再局限于信息与资讯内容的分发,而是构建以资讯和信息为核心,并向休闲娱乐、健康、生活服务等多元场景拓展的一站式平台。

对百度而言,在移动生态服务化战略依托下,搜索、内容、电商三位一体,即百度自身搜索流量入口与内容生态以及电商形成商业闭环,是百度电商向外界讲出的新故事。

现有的行业格局中,以内容见长的抖音、快手和和以淘宝、京东为首的传统意义上的电商平台,在平台和用户打造的消费盛宴中,正逐渐划分出不同的战场,并进行一场敌友分明的正面交锋。无论是淘宝、京东、拼多多,还是抖音、快手、百度,都不会放弃任何一次流量重新排列组合的机会。

“当然,不论是传统意义上的电商平台,还是新型的内容电商,对于用户而言‘低价’永远具有竞争力。谁能给用户提供最便宜的价格,在这场竞争中便会占据更大的优势。没有任何一个平台会有永远忠诚的用户,毕竟,最低价和补贴,对用户的刺激永远最大。”一位不愿具名的电商业内人士称。“当然,百度此次的“一元购”除了让利新用户,也从侧面反映出百度电商业务对流量的饥渴,以及希望能在外界快速打出声量的迫切程度。”

已经崛起的抖音、快手,凭借着巨大的流量入口,正在成为电商的另一极,这无疑给同样拥有流量入口的百度,提供了逆袭的典型样本,对于眼下的百度而言,如何证明自己的流量效率、以及电商对整个移动生态的协同作战能力,把搜索➕电商的商业故事讲通,可以说是当下百度电商最主要的命题。

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