近日,中国国际电视台(CGTN)发布专题报道,从数字音乐平台、网络直播、短视频等互联网载体上的爆款歌曲切入,探讨当下中国音乐的产业生态、创新模式和发展趋势。其中,酷狗作为国内数字音乐赛道的领跑者受到CGTN的报道,介绍公司在爆款歌曲制作、推广以及网络歌手培养等方面的经验。

【图1:酷狗直播歌手花僮受访】

在互联网浪潮下,中国音乐产业已经进入新的发展阶段。与传统唱片时代相比,如今的原创音乐人们拥有了更广阔的大舞台。尤其是随着网络直播与短视频等新媒体和新技术的迅猛发展,让音乐人和他们的音乐作品更容易被大众听见,从而实现人气的积累与“破圈”走红。

本次报道,CGTN(中国国际电视台)专程采访了酷狗歌手花僮,以此为例向大众展现互联网造星的潜力与方法论。据CGTN报道,酷狗歌手花僮凭借着《笑纳》和《浪子闲话》这两首在2020年火遍全网的歌曲收获了众多粉丝。其中,《笑纳》在酷狗平台的播放量超10亿次。花僮的工作和生活也因此发生了巨大改变,除了在直播间演唱外,她还收到了许多新歌创作邀请,以及包括酷狗直播盛典在内的多场线下表演邀约,凭借自身努力与平台助推,她逐步走入主流大众的视野,成为一颗歌坛新星。

【图2:花僮登上2020年酷狗直播盛典的舞台】

据报道,花僮和她的作品之所以能成为年度爆款,离不开酷狗直播“音乐+直播”造星模式的助推。目前,酷狗直播形成了一套以“音乐”为核心的资源闭环生态系统,覆盖内容创作、市场推广及演艺资源等方面。在酷狗这套体系的支持和助力下,众多诸如花僮这样有潜力和有实力的直播歌手不断出圈,提升自身的商业价值。

酷狗直播的“音乐+直播”造星模式,不仅让直播歌手被更多人看见,也令歌曲被更多人听见。对于有潜力的歌曲,酷狗在不同的社交推广平台上推出不同策略的定制化内容,包括创意短视频、舞蹈视频背景音乐等,让歌曲热度形成病毒传播,扩散出圈成为“爆款”。

在该模式的助推下,音乐人作品走红的概率得到大幅度提升。据介绍,在2020年,仅是酷狗直播旗下厂牌繁星互娱的签约歌手,即创造了全年作品播放量累计破百亿的成绩。这些作品中,有7首歌曲播放量破亿,24首入围酷狗TOP榜单,32首跻身酷狗飙升榜。

【图3:酷狗直播旗下厂牌繁星互娱2020年成绩】

新型音乐作品创作及推广模式也引起了社会各界的讨论。在中国国际电视台的报道中,基于新社交媒体和传播渠道而衍生的新音乐作品,知名音乐人陈小奇结合自身的创作经历发表了自身见解。他说,“不要轻易否认一些新的东西。音乐本身就是一种形态,它没有阶级性。古典音乐也好,民族音乐也好,都是音乐形态而已,关键看你怎么去做它。”

【图4:知名音乐人陈小奇】

此外,音乐财经创始人董露茜和音乐厂牌齐鼓文化总监高静也从版权收益分成、歌手出圈和歌曲推广等方面,肯定了当下模式为音乐人带来的优势。高静认为,“歌手拥有音乐热情,找到正确的、合适自己的唱片公司,可以让自己的歌声和嗓音得到认可。网络流量可以让歌手在事业道路上走得更远。”

面对广阔的音乐产业市场,从业者和音乐平台都需要探索出新的生产方式和推广玩法,从而为市场推出更多受欢迎的原创作品,助推音乐产业的生态繁荣,这也是酷狗能够持续领跑中国数字音乐赛道的重要原因。