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抖音、Snap深度布局VR/AR产业,微美全息5G+AR构筑广告娱乐新业态

2021年的第一周,中国市场AR/VR领域就公布了3起私募融资事件,且额度均过亿元。资本市场释放积极信号,AR/VR行业回暖。

2021年,AR/VR领域还有一个备受期待的全球“大事件”,即苹果公司的Apple Glass或将最早于下半年发布。作为继2015年Apple Watch上市5年以来苹果又一款令人期待的里程碑式消费级可穿戴智能终端产品,这款AR眼镜必将掀起一轮新的硬科技投资和消费热潮。

多种迹象预示,2021年中国资本一级市场的投资热点里,AR/VR将占一席。

在过去的一年里,远程办公功能升级、VR/AR虚拟展会全面铺开、虚拟数字演唱会爆火等等现象,证明线上活动形态伴随着线下活动的取消开始百花齐放。

据行业相关人士表示,以海外为主的众多大型公关、广告营销公司已经表现出对AR/VR等技术更多的兴趣。诸如Snap、抖音等社交平台巨头也纷纷通过收购、投资等形式积极布局AR营销。

从2009年AR技术在平面媒体上首次亮相开始,随着智能手机的普及,苹果、谷歌带动下手机AR的高速发展,AR逐渐成为广告营销的主力之一。

AR营销的发展除了受到苹果、谷歌的影响之外,大热AR代表作《宝可梦Go》的作用也不容忽视,它直接带火了基于LBS的AR互动形式,一些品牌方也把它玩儿进了广告营销中。

总的来说,消费者看到的AR营销,无论是平面式、互动式还是基于LBS的线上线下联动,都一定程度上给予了品牌方对AR营销的信心。但早期的AR营销建模、交互、追踪各方面都比较简陋,大多数都是品牌方用来试探市场对新营销方式的反馈。与之相比,更多品牌仍更信任传统的、已经被验证的有效方式。AR在当时是锦上添花,而不是一种可用、靠谱的营销手段。

AR营销背后解决方案体系发展已经相对成熟。以抖音为例,传统的品牌方投放广告视频时,是提前制作好符合抖音投放要求的视频,可以选择作为目标用户群的开屏视频(TopView)或者插入目标用户信息流中,在视频播放结束后会出现可点击的磁贴,用户点击后会调转到品牌方的指定页面。

而抖音AR互动游戏广告,则是针对“用户不愿意点“这个问题下手,优化广告转化率。抖音将互动页面融入TopView或信息流中间,在用户进入互动页面后,提供1种或多种互动游戏给品牌方选择,主要玩法类似抖音2020年的新年活动。广告方也可以选择投放的时长、位置,同时还有引导分享、抽奖等方式。根据巨量引擎的数据,肯德基的投放三天破亿,东风本田的AR投放曝光量相较于传统投放增长20%。

除此之外,微美全息的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。也在大力布局短视频商业化发展路径上引入AR营销模式。

与传统的数字广告相比,全息AR技术广告更具互动性,且成本效益和灵活性更为明显,其可识别适用于多个品牌广告的重复广告空间,节省相应成本。

而微美全息的全息AR娱乐产品则包括支付中间件软件、游戏分发平台和全息MR软件。支付中间件软件主要指公司的该软件可与各种类型的移动应用程序完全集成。

分析师预测,AR硬件、解决方案、VR游戏,以及AR/VR在教育、医疗、营销、制造业等垂直行业的应用等方向,将成为2021年资本重点关注的细分赛道。终端硬件开发商、解决方案供应商和内容数据生产商三个领域的头部公司将成为吸金大户,行业估值水平将回升。

目前行业处于调整期,VR/AR硬件领域资本冷淡,仅有品牌厂商在继续研发推出新产品,更多的资金则进入到内容以及应用技术领域。而微美全息当前的产品主要包括分发运营服务、应用和内容的研发制作。

从产业链的价值来看,微美全息充当着中间体供应商的角色儿,连接着SDK操作平台和应用程序开发人员。苹果、谷歌、百度、京东、阿里巴巴、网易都有只自己的AR SDK平台,而微美全息作为中间体平台,则是补充了SDK平台提供的基本工具包,允许用户更方便的完成软件应用程序。

从商业模式来看,微美全息则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。

据介绍,微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WIMI。微美全息专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、全息脉冲激光、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR应用、车载全息激光应用、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、汽车全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。

值得一提的是,5G时代的来临将为AR/VR行业注入更多动力,推动AR/VR 行业快速发展。行业分析机构IDC预测,AR/VR头盔出货量在2021年将达到9940万,比2016年的1010万台增加近10倍,复合年增长率为58%。而从市场来看,包括Facebook、微软、谷歌和苹果在内的科技巨头都在布局AR/VR领域。

据知名市场研究机构Artillry Intelligence报告显示,全球VR消费产业收入将从2016年的16亿美元增加到2021年的115亿美元。同时,全球AR消费产业收入也将从去年的9.75亿美元增长到2021年的158亿美元,市场前景巨大。

现实向人类证明小概率事件改变世界只需要一只不起眼的“黑天鹅”,2020年COVID-19疫情在人类毫无觉察的情况下开始发酵,席卷全球,至今还没有消退之意。谁又曾设想,后疫情时代或许是被加速了的提前到来的AR/VR时代。可以预见,AR/VR领域将不断上演吸金大戏,许多高大上产品即将到来与现实世界发生交叠和混合。

2021年,AR/VR可期。

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