给我一道彩虹，Fly me to the rainbow。

长虹×福彩，2021 中国新年的品牌跨界营销战役迎来了Happy Ending！

双方品牌在品牌跨界战役中，带着乐观和积极地心态，去回溯这一年的疫情记忆，鼓励大家分享出自己的艰难与甘甜，并抚慰这一颗颗勇敢度过风雨的心灵。

正如联名公益TVC所提到的：“给我一道彩虹，给我抵达明天的勇气和力量。”

年轻化@Bilibili

本次传播战役的主阵地，长虹选在了泛二次元年轻人们的聚集地Bilibili。用他们的方式，恰如其分地做了一次关于幸运、欧气、彩虹时刻的互动。

长虹品牌邀请到了多位B站资深UP主，共创“彩虹时刻”的主题，把欧气分享给粉丝和用户们。他们发挥各自看家本领：板绘达人的手绘接龙、生活类博主的Vlog「相声」、手游达人的逆风翻盘局教学……我们与福彩诚恳地拿出各自名字中最有希望的部分——「彩&虹」，与UP主们共创这些祝福。重内容，重可读性，重心智印象。

另外，在热评征集的互动环节，征集到了大量认真的高质量的留言：有家人的鼓励，有自己的决心，有学业进步的成绩单，有人生里程碑的房产证，有走出舒适圈的勇气，有罗曼罗兰的「英雄主义」……每个人都有自己的彩虹时刻，这一刻品牌与用户们共情。

双面IP：腾格尔助力

在B站的内容发酵之后，本次活动邀请到了老艺术家，同时也是老二次元，腾格尔老师分别在B站和微博为活动助力。超年轻的话题发酵@Bilibili+超任性的新年锦鲤@微博抽奖，用两场互动串联起了本次跨界品牌公关。

作为一名打破次元壁的男人，德艺双馨而又接地气的资深B站用户腾格尔老师，为活动架起了一座联系B站小世界与大众公域视野的桥梁。

一面是年投稿67篇的资深UP主，一面是成名已久的实力派艺术家，腾格尔老师的多面性与长虹在本次跨界营销战役中完美契合。腾格尔老师，不止一面；长虹，不止一面。

品牌公益：疫情窗口期的答案

以怎样的姿态面对2021？这是市场和大众传播语境留给品牌商的问题。

给我一道彩虹。这是长虹与福彩的回答。

2020，一场历史级的「黑天鹅」彻底地改变了世界。但中国人民同心协力，发现问题，解决完问题，甚至去帮助他人解决问题。时代没有安排角色，但我们用自己的双手扮演了主人公。同为国字号品牌的长虹与福彩，在这样的一个特别的新年之际，选择担当这份品牌社会责任：在舆论的浪潮中，用乐观和希望为消费者们立一座小小的灯塔。让我们一起飞向「彩虹」。