历年来，春节都是中国最大的消费场景之一，千百年形成的习俗与其蕴含的特殊意义，有效激活洒扫、焕新、年货、送礼等多种消费需求。1月23日起，国美积极响应商务部“就地过年”的号召，通过“真快乐”超级年货节整合全品类商品，贴合用户追求低价好物的普遍心理，为广大消费献上包含全品类商品、大牌云集、福利多多的年货狂欢大促活动，助力消费者安心过个美好新年。

本届“超级年货节”推出了“抢-拼-ZAO”娱乐化新玩法，以及抽特斯拉、宠粉节、九九体验官等多种品牌营销活动，凭借社交化、娱乐化的娱乐互动活动引爆一波又一波线上热潮。

娱乐营销引爆线上消费热潮

为实现用户春节前一站式囤货的需求，首届“真快乐”APP超级年货节品类齐全，大牌云集。过年必须的家居百货、食品酒水等10个品类齐降价，用户想要节前除尘杀菌、扮靓家居、采购美食、挑选礼品，都能在年货节上找到相应的商品满足所需。

其中，1月26日-28日“宠粉节”期间，更多一线品牌加入真选低价阵营，“抢会场”、“拼购会场”、“直播会场”同步开放，“抢-拼-ZAO”多种玩法让买家们乐不思蜀。

在早前开启的“ZAO动团”营销活动中，最引人瞩目的还要属九九会员“抽特斯拉Model 3使用权大奖”活动，按照规则，九九会员新增人数每达到19999人，将开启一次抽奖活动。目前，来自洛阳、重庆、上海等地区的几位幸运用户喜获“特斯拉Model 3”免费使用权的大奖，将豪车领到手，体验到新年“锦鲤”的快乐。

九九体验官的“娱乐开ZAO”更是将年货节推上新高潮。1月29日，“真快乐”APP邀请德云社九字科演员周九良、杨九郎上任“九九会员快乐体验官”，会员在“ZAO”会场签到得真快乐豆，可抽取“九九兄弟”的真人签名照、签名扇子等礼品，吸引众多粉丝参与。活动不仅为消费者们传递快乐理念和超值福利，也将高品质、超低价、巨优惠的产品和服务送到大众身边，堪称一次好心情、好服务、好产品相融合的“快乐之旅”。

2月1日，“真快乐”APP还联合抖音发起#花式云拜年真快乐#挑战赛活动，点燃了用户的春节热情。“九九兄弟”以过年认错亲戚的尴尬为话题点，上线的“云拜年真快乐”歌朗朗上口，讨得全民欢心，引发传播热潮。

百货成为销售新亮点

年前疫情防控局势推动线上消费增长，网上置办年货是今年春节的主流。根据新近发布的《百度2021年货搜索大数据》，近30天，“ 年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。

年货节期间，为丰富用户的餐桌和日常生活，“真快乐”APP推出包括生鲜、水果、母婴、零食、美妆、个护、粮油等十大品类促销活动。为了保证充足的货源，国美提前与合作厂商充分沟通，确保过年期间相关货品供应充足。国美的服务也同步在跟进，力争为用户送来更快捷的购物体验，更有温度的服务。

由于今年春节宅家成为常态，饮食与日用品必须准备充足。在各大产品中，非家电类百货成为本届年货节销售新亮点，年货必备的生鲜食品类商品名列榜单前列。父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息，鲁花、金龙鱼等粮油产品，茅台、五粮液等酒水非常受年长用户的青睐。

水果与坚果这些传统年货主角在采购中始终占有重要位置。橘子和沃柑等水果成为本届年货节上用户最喜爱的应急水果，同时，坚果、零食在年货节期间受到各年龄段用户的热烈欢迎。混合坚果作为时尚的炒货新秀异军突起，在年货节期间持续热销。“混合坚果”中三个最热销的品牌为“三只松鼠”“沃隆”“百草味”，都是老少咸宜的零食代表。

90后消费者拉动起美丽新经济，香水、彩妆、个护类产品掀起一波采购潮，雅诗兰黛成为本届年货节中女性用户中最常关注的护肤品牌。她经济崛起，她们的消费升级引领了国货美妆品牌的崛起。

百度大数据显示，已伴随中国人走过一年的口罩与消杀类产品，成为年货清单中的常驻成员。本届年货节上，滴露凭借专业与品质在消杀类目中独占鳌头，受到各年龄段用户的抢购。

此外，包装精良的礼盒类产品，包括零食、茶酒、美妆礼盒等，也满足了用户走亲访友、联络情感的需求，在本次年货节上表现不俗。

家电升级趋势不改

春节前后历来是家电销售旺季，本届年货节期间，疫情反弹不改消费升级热情。“就地过年”的号召影响最大的是一二线城市上班的年轻群体。百度大数据显示，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天， 90后占关注“年货节”用户的34%，成为年货节采购的主力军。

随着国内90后、零零后新一代消费者的长大，品质消费的理念正在形成，家电消费升级正在加速，在“真快乐”此次年货节期中也有明显表现。提升生活品质的小家电，如豆浆机、电烤箱和电暖器等走量可观，且继续保持较高增长；从单品上看，格兰仕生活电器、苏泊尔汤锅、美的电饭煲、苏泊尔高压锅等生活类小家电都非常受年轻的用户欢迎。

百度大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。年前的疫情扩散推动了“宅经济”增长，本届年货节期间，数码3C类产品销量明显上升，用户对电脑、电视机的需求不断增长。尽管不方便外出游玩，居家也挡不住用户自拍记录生活的追求，拍照功能强大的手机、单反相机、数码摄像机、云台与补光设备成为春节新宠。

目前，“真快乐”年货节即将圆满收官。尽管疫情犹在，但依然不影响消费升级的大趋势，春节期间的消费潮依然汹涌而来，家电与百货总体消费稳中向上。在“家·生活”战略指导之下，“真快乐”APP年货节期间的经营品类众多，丰富的百货与品牌家电销售相互引流，各领风骚。

值得一提的是，国美的娱乐营销布局在年货节期间成效初显，国美的双平台的融合战略得到了大规模演练。刚刚推出不足一月的“真快乐”APP，正趁着消费热潮，借娱乐营销打法，抢占娱乐化零售无人区。