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QuestMobile:拼多多春节期间日活用户数位列行业第一

3月2日,国内权威第三方数据机构QuestMobile发布的2021春节特辑洞察报告(以下简称“报告”)显示,春节期间,互联网用户花在社交、游戏、视频上的时间比例最高,达71.5%。

相较去年因疫情限制,消费者今年对购物、出行、生活服务的需求大幅增长,其中,拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%,在日均DAU大于1亿的APP中增速最快。

▲QuestMobile报告显示,春节期间,拼多多人均单日使用时长同比增长达25.9%,在日均DAU大于1亿的APP中增速最快。

报告显示,在“就地过年”的号召下,一线城市活跃用户同比呈现大幅增长,2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万,2021年增长至4600万,日均单日使用时长也增长至6.5小时。

短视频行业的快速发展也使其成为人们春节期间主要的娱乐方式,行业总时长占比较去年春节同期增长了6.6%。

去年受疫情影响,消费者各项需求受到抑制,今年,人们有更多时间购物、出行、休闲娱乐,相关需求大幅增长。报告显示,春节期间,用户使用购物、出行、生活服务行业应用的总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分点。

随着行业发展壮大,以及电商平台“春节不打烊”等活动加持,拼多多和快手、抖音成为今年春节大赢家。报告显示,拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%,快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长也分别增长9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

▲QuestMobile数据显示,大年初一和初二(2月12日和2月13日)两天,拼多多APP的日活跃用户数(DAU)登顶行业第一。

报告数据显示,拼多多APP的日活跃用户数(DAU)在大年初一和初二(2月12日和2月13日)两天,首次超越手淘,登顶行业第一。

今年年初,拼多多投入30亿元红包和补贴打造“年货节”,并在此基础上联合数百万商家以及快递公司,共同上线“春节不打烊”活动,为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。

相关举措和活动有效带动了内需消费的增长。2月以来,拼多多“春节不打烊”年货商品较去年同期增长183%。其中,以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%,各地特色的家乡年味成为销量增幅最快的产品。

▲今年年初,拼多多投入30亿元红包和补贴推出“年货节”“春节不打烊”等活动,为消费者提供7*24小时不间断的物流服务,有效带动了内需消费的增长。

在“网上送年礼”的推动下,下沉市场的消费潜力也得到了有效释放。春节期间,拼多多发往三线及三线以下城市的订单量同比上涨244%,高客单价商品占比较去年明显上涨,零食大礼包、数码产品、智慧家电等最受低线城市消费者欢迎。

数据显示,截至2020年9月底,拼多多年交易额(GMV)为14576亿元,年活跃买家数达7.31亿。拼多多的最新公告显示,2020年,平台农产品销售额超过人民币2700亿元,同比涨超100%,高出此前公司的指引上限2500亿元人民币。

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