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国美脚踏实地 步步为营 剑指18个月目标

牛年以来,国美不断解锁大动作,引起行业蜂拥围观和积极解读。

2月16日,创始人黄光裕正式回归,18日发布“拼搏奋进,再攀高峰”的内部讲话,提出“力争在未来18个月时间内恢复原有市场地位”;2月26日,国美控股集团元宵团拜会上黄光裕首度亮相,诚邀伙伴及消费者体验支持“真快乐”APP。而在“干货满满”的全球投资人会议上,国美也介绍了今年以来的发展情况,引发市场及投资者高度关注。

事实上,从国美“家·生活”战略第二阶段步入快车道,到创始人回归,国美创新勇为,行稳致远,向外界传递了积极的信号,并获得多方力挺。

首先,国美获得专业投资人力挺,股价不断攀升。春节过后,受国美创始人回归影响,该股频传利好,股价节节攀升。截至2月25日,国美零售(0493.HK)盘中拉升一度涨幅超13%,报2.31港元,总市值接近500亿港元,成为资本市场里又一值得关注热点。此外,3月2日,国美零售成功在市场配售融资约45亿港币。配售价为每股1.97港元,较公司过去60天收盘均价溢价约57.6%。这充分反映机构投资者对公司未来发展的高度认可及信心。

其次,“真快乐”APP得到厂商伙伴力挺,供应链持续丰富,并保证低价。在厂商伙伴助力下,“真快乐”APP商品丰富度持续加强,除家电业务外,酒水、乳饮、零食、母婴、个护等非家电品类占比不断提升,尤其是母婴和美容个护等重点品类更是增长迅猛。得益于34年的供应链优势,国美可与厂商深度对接,以直销方式砍去溢价,做到既从源头把控商品品质,又能实打实补贴用户。这从侧面印证真选策略和拓展全品类的正确性,凸显国美供应链优势和管理效率。

再次,“真快乐”APP获得消费者力挺,经营业绩稳步增长。目前,“真快乐”APP的“成长”正以肉眼可见的速度发生。3月1日,国美全球投资人会议披露的数据显示,“真快乐”APP上线后,截至2月20日,GMV同比增长近4倍。得益于“真快乐”APP销售量的提升,国美零售的整体销售收入1月同比增速74%,2月销售同比增速达124%;日活流量1月同比增速226%;2月同比增速达280%。广大消费者的关注和认可,正在为“真快乐”带来更多新变化。

不过,正如黄光裕近期坦言,“真快乐”尚在起步阶段,还有很多需建设、提升、完善之处。因此,2月26日元宵节当天,黄光裕亲携国美高管团队为“真快乐”APP站台打CALL,并以“还不完美的我,有您挺!真快乐”的标语,凸显国美对这条新赛道的理性认知和诚恳姿态。他诚邀厂商伙伴和消费者多体验、多提意见,助其“更快更好成长”。

黄光裕的冷静与理性,透露出一股“实干”的味道。

诚然,优秀的企业往往诚心所向,脚踏实地,稳步前行,因而更易出成绩。这样的企业和平台更值得用户关注和力挺。

截至目前,国美当下的这一系列操作提振了士气。按照当前的节奏,据说3月还会有大动作。国美“18个月”征程已经开拔,未来一切皆有可能。欢迎大家一起来关注国美,关注“真快乐”APP。

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