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定位专家顾均辉评网易财报:多线作战易分散兵力,聚焦核心业务是关键

近日,网易发布了2020年第四季度及全年财报,数据显示,2020年第四季度网易实现净收入198亿元,同比增长25.6%;全年净收入为736.67亿元,同比增长为24.4%。对此定位专家顾均辉表示,网易的新成绩单不可谓不亮眼,依然秉持了其“稳重”的特性,各项业务都在稳中求进;但同时他也指出,营收平稳增长净利润却下滑也当引起网易警觉。

图:定位专家顾均辉

从业务看2020年网易营收增长主要源自在线游戏、有道和创新及其他业务的增长。其中网易游戏2020年营收546.1亿元,首次突破500亿元大关,在全年营收占比中高达74%,依然是网易营收的支柱业务。而因为去年疫情期间在线教育的整体爆发,网易有道抓住机会也实现大幅增长,仅2020年第四季度K12业务销售额即达到7.7亿元,同比增长354.5%。此外,因为网易云音乐和严选业绩得以改善,网易创新业务同样实现增长。

但在营收及各项业务保持平稳增长的同时,网易的净利润却出现了下滑。根据财报显示,2020年网易净利润120.63亿元,同比2019年下滑高达43.20%。虽然网易认为净利润下滑源自“净利润计算了美元对人民币的汇兑损失以及投资损失”,并非公司业务经营导致,但从网易整体业务营收的占比却能看到一些问题。

其中最值得注意的是多年来网易营收依然主要依靠游戏这一条“大腿”,网易的崛起也和其游戏板块走在了趋势之上息息相关。目前国内游戏市场基本被网易和腾讯把持,但网易游戏的处境却并没有表面上那么乐观。在与腾讯游戏的二虎相争中,网易每每落在下风,如2016年网易推出的《阴阳师》刚刚走红,腾讯的《王者荣耀》就紧随其后成为现象级爆款;2017年网易《荒野行动》曾一度称霸吃鸡类手游,但腾讯《刺激战场》《全军出击》两个正版“吃鸡”游戏上线后,《荒野行动》迅速在国内销声匿迹。

在游戏业风起云涌的这些年,受益最大的是领导品牌腾讯,其霸主地位几乎难以撼动。而随着互联网流量红利逐渐消失,游戏进入存量竞争市场,网易将面对的不仅仅是背靠自家社交平台、诸多内容平台巨量流量以及强势资金稳坐游戏头把交椅的腾讯,更有整个市场不可避免的增长放缓,游戏业务后继乏力在2018年便开始显现,关于“网易掉队”的声音也不绝于耳。

图:顾均辉定位课堂

近年网易一直持续推进业务多元化布局,游戏和电商之外,在教育、音乐和新闻等垂直领域均有布局。但顾均辉指出,多线作战容易受到诸多强敌的进攻及封杀,如教育板块,2020年网易有道抓住疫情期间在线教育起飞的机会迅速加码实现高增长,看起来取得了不错的成绩,但放眼整个赛道,国内网课用户规模第一品牌已被猿辅导把持,网易有道仅仅处在第三梯队,并不占优势。

顾均辉指出,对现阶段的网易而言,最需要做的其实是重新梳理自己的业务板块,明确核心业务,再确定竞争对手,聚焦资源投入到战略核心业务中,以一点为突破做大做强。“就像阿里巴巴靠电商突围,腾讯靠社交,字节靠新闻,百度靠搜索,美团靠外卖,网易也需要明确自己的核心突破点。”

总而言之,虽然网易2020年交出一份比较亮眼的成绩单,但从竞争角度看网易面临的形势依然严峻。“或许网易也该改一改过往的‘稳重’作风了,找到核心突破点,快准狠实现突围,再‘慢半拍’下去或许有可能再次陷入‘掉队’质疑。”顾均辉提醒表示。

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