日前,宝时得集团旗下工具子品牌威克士(Worx)正式推出年度新品MakerX,一款专为手创玩家量身打造的工具套装。据悉,1994年成立的宝时得集团,是一家集电动工具研发、制造、营销于一体,拥有国际知名电动工具品牌的跨国公司,自成立来一直以“致力持续创新,引领工具革命,推动社会进步”为企业使命,重视科技创新和产品研发。专利超6700件,奖项荣誉无数,带动了世界电动工具技术的革新,跃升为电动工具领域的行业标杆。

颜值经济或带来行业阵痛

作为一线工具品牌,本着扎根中国,放眼全球的运营理念,威克士品牌始终坚持不断探索品牌积极发展乃至“出圈”的发展之路,近年来随着工具人群的年轻化,消费行为线上化,加之Z世代的崛起,带来对新消费模式和去工具化的颜值经济的新要求。近年来,以95后00后为代表的Z世代用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;从分布上看,一线、新一线、二线城市占比近45%,线上消费能力和意愿均远高于全网用户。他们推崇市场、颜值、潮酷、有态度、爱动手,盲盒经济、公仔IP经济、颜值经济、偶像经济,更是在Z世代畅行无阻……这给工具行业带来巨大的考验,但也带来巨大商机,显然,传统工具尚不能满足。

立足创新 布局新赛道

对家用工具而言,如何匹配颜值主义的消费需求,并更好的满足动手党的需求,成为亟待解决的问题。威克士将目光投到“玩家”“手创党”等年轻兴趣用户,瞄准空白市场,在家用工具领域,开辟一条新赛道,这对工具领域来说,是一次大胆的尝试,是对威克士立足创新的有力践行。值得一提的是,MakerX率先在海外亮相,一经上市,受到欧美年轻用户的一致好评和哄抢,热度直线上升荣登数家杂志,海外市场的成功给了威克士极大的信心,有力证实了威克士新赛道布局的前瞻性。

MakerX:不从众 才能出众

MakerX是一个创新的工作组套,秉承了威克士20v电池平台的特点,以1块电池、1个带接头转接器、N个工作头组成。考虑到年轻创作者的需求,MakerX的工作头也颇具匠心,涵盖了电磨、角磨、热风笔、电烙铁、喷枪,能满足绝大部分创作场景,并保证续航和便捷性,自由搭配,自在随心。就像Z世代的生活方式,不拘泥于形式,不安于现状,敢于打破自己。配合20V电池续航,长时间伏案还是临时即兴发挥,都可做到游刃有余,实现创作自由。

新赛道 新增长

威克士作为老牌工具厂商,数年来始终坚持自主创新,紧跟市场动态,更重要的是将用户开发作为集团战略,从用户中来奥用户中去。面对变化多端的消费需求,威克士敢于走在行业前端,大胆布局。

发现痛点,就是发现需求,将隐藏在消费者痛点内的需求挖掘,营销就能一招致命,实现指数级增长,期待MakerX更多亮眼的表现,也期待以威克士为代表的传统工具企业如何在行业变革中推出更多逆势而为的变革。