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知乎递交招股书 毛利率连续4个季度增长

美东时间2021年3月5日晚,中国综合性内容平台知乎正式向美国证券交易委员会(SEC)递交上市申请,计划以发行美国存托股票(ADS)的形式在纽约证券交易所挂牌上市。

知乎招股书未经审计综合经营数据报表中显示,知乎在2020年总营收13.52亿,同比增长101.7%。四个季度的营收分别为1.88亿、2.61亿、3.83亿、5.2亿,毛利分别为7825万、1.264亿、2.2亿、3.33亿,毛利率分别为41.6%、48.4%、57.4%、64.1%,实现连续四个季度增长。

在知乎以内容为中心的变现方法中,线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包括在线教育、电商)为主要变现途径,其中非广告业务收入增速迅猛。招股书显示,线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及在线教育、电商业务,在2020年分别贡献的收入为8.43亿、3.21亿、1.36亿、5263万,非广告业务收入在知乎2020年总营收中占比37.6%,同比2019年增长447%。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。知乎招股书显示,知乎用户群和付费用户持续攀升,2020年第四季度平均月活用户数达7570万,较2019年第四季度增长33%。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。每名月活跃用户的广告收入由12元增至12.3元,这反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

知乎成立于2010年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

独特的内容生态系统和社区氛围,形成了知乎极具辨识度的社区文化和价值观,吸引着越来越多的内容创作者和消费者。招股书显示,截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3.53亿条内容,其中包括 3.15亿个问答。

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