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致敬用户和创作者,知乎递交“有温度”的招股书

美东时间2021年3月5日,中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

知乎成立于2010年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群,是中国最大的问答式在线社区。十年以来,知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

招股书显示,截至2020年12月31日,知乎累计拥有 4310 万内容创作者,已贡献3 .53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

2020年第四季度,知乎平均月活用户数达7570万,同比增长33%,2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。

根据灼识咨询(CIC)的调查报告,按2020年平均移动月活跃用户数及收入计,知乎是中国最大的在线问答社区,及前五大综合在线内容社区之一,知乎也被公认为是中国最值得信赖的在线内容社区。

2020年第四季度,知乎用户日均搜索量为2570万次,较2019年第四季度增长了38.2%,在寻找信息作出决策或寻找答案方面,知乎成为中国所有在线内容社区的首选。

知乎内容主要包括UGC及PUGC,有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子,包含丰富的知识、经验及见解。截至 2020 年 12 月 31 日,社区累计拥有 3 .53亿条内容,其中包括 3.15亿个问答,知乎多元化内容覆盖1000多个垂直领域和57.1万个话题。

知乎以自身的“问答平台”为豪,在十余年的发展历程中,用户和内容创作者通过不断的创作和参与,稳步积累值得信赖的内容。

值得注意的是,此次招股书中除了披露相关数据外,还出现了数段用户和创作者的故事,这凸显出知乎对用户和创作者的重视,同时也让遍布数据和图表的招股书充满温情。

对于年轻的妈妈艾达来说,知乎是一个为女儿挑选书籍的绝佳平台。她3岁的女儿艾什利从未去过海边,但非常向往美丽的海洋世界。艾达想为女儿买一本描写海洋的书,她在知乎上搜索相关提问,并在众多知友的推荐下选择了插图精美、故事精彩的《海马先生》和《海洋——儿童百科全书》。

每天下班回家后,母女俩非常享受沉浸在童书中的美好时光,艾什利也因此开始了一次迷人的海洋之旅。 她开始用蜡笔画海洋动物,并将画的海马作为礼物送给妈妈。艾达希望有一天她能够存下足够的钱,和家人一起去海边度假,在巨大的沙滩伞下向给女儿读海洋动物的故事。

对于从抑郁症中走出的年轻人爱德华来说,知乎是一个倾诉自我、帮助他人的温暖社区。爱德华曾患有严重的抑郁症,并从一家大公司辞职。在经历了近18个月的苦难和自我怀疑之后,在家人、朋友和医生的帮助下,他终于走出谷底、重获新生。

当爱德华在知乎上看到问题“抑郁症是种怎样的体验?”时,他决定分享自己的经验。他的回答获得了1595次阅读,14次赞同和6次喜欢——这些数据虽然在知乎平台上并不算高,但对爱德华来说是一个巨大的鼓励。他被来自知友的关注感动着,也坚信那些有相似经历的知友会摆脱抑郁症,在黑暗中看到希望之光。

知乎致力于让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答。知乎的用户是充满好奇心与求知欲的群体,他们喜欢分享,无论是系统论述还是即兴创作,都可能对其他知友产生启发与帮助。

“有哪些十分钟内就能学会,并且终生受用的技能或知识?”这个知乎上的提问就提供了丰富的内容。各种类型的用户都结合自己擅长的领域给出里答案,从如何在旅行中锻炼身体或如何打开腌菜罐之类的日常生活小技巧,到如何通过用左手刷牙提升大脑功能等冷门回答,再到如何正确地向别人道歉等重要的人生经验。

“我们考虑了很长时间,思考应该如何与大家分享 ‘知乎体验’的精髓,但最终,我们的用户和创作者才能最好地证明我们是谁。”知乎在招股书中写道。

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