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以创新驱动 用作品支撑,趣头条赢得短剧市场

近年来,短剧发展迅猛,2021年有望成为短剧井喷之年。趣头条凭借对行业趋势和受众行为的敏锐洞察,打造了一系列高品质、创新性作品,得到市场和用户的认可,充分体现了平台持续打造精品创新内容的实力。

首先,扶持创作者。针对平台创作者,趣头条开展了趣学堂大V训练营,并推出小视频保量工具扶持头部KOL,帮助创作者由粗放化运营向精细化运营转变。而针对创作者的一系列计划,也能够获得更多的优质内容。

其次,打造IP短剧。趣头条旗下米读和短视频平台快手达成独家战略合作,探索出网络文学和短视频平台的创新合作模式。米读将平台上热门小说孵化成IP短剧,其中不乏古风、民国、都市、甜宠等多种题材,并在快手上独播。

如今,短剧赛道确实越来越火热了。而IP为剧作增加粉丝和受众基础的作用不言而喻,不仅可以最大限度还原阅读网文的爽感,高度类型化的网文还可以弥补微短剧在讲故事与塑造人物上的天然不足,保证剧情的连贯性,趣头条的多部IP短剧作品表现亮眼。

趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《龙娘》,在快手小剧场一经上线就收获无数好评,单集播放量突破2000万。除了饱满的情节剧情、令人印象深刻的人物角色外,此剧的服化道也高度还原了小说中的设定,让人根本停不下来。

趣头条旗下米读的IP改编短剧,有反转高能的套路爽片、诡谲色彩的志怪奇谈,也不乏轻松爆笑的小甜饼、古色古韵的宫闱传说。精良的制作品质、独有的气质内涵、独到的审美趣味,打开了短剧行业的新世相,也成功将一部部垂类短剧输送到更广阔的观众圈层中。

目前,趣头条旗下米读的短剧已覆盖都市、甜宠、古风、民国等多种题材。从数据来看,米读在快手上的短剧账号总粉丝量已突破1100万,短剧总播放量突破16亿。

2021年,趣头条不仅要保持用户数据高速增长,还要在此基础上实现超过人民币7亿元的经营性利润。新时期,新起点,短剧市场如何实现长期经营,重塑精品?趣头条将在内容投入、商业模式、团队扶持等多个维度进行长远规划。

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