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云鲸智能:非大促单日销售破亿,增长和品牌双轨闯关的黑马

3月3日,云鲸官方对外发布,云鲸“小白鲸”在2021年女王节预售中提前售罄,更是在3月5日正式开售后单日破亿。据悉,云鲸此次共计优惠预售3万台云鲸“小白鲸”。这已经不是云鲸第一次预售就被抢购一空,智能清洁设计和优秀的使用感,让云鲸在智能清洁方面备受关注。这次的单日破亿的成绩更是在非年度大促时期达成,为什么云鲸能获得用户如此偏爱?

记者有幸采访到了云鲸的市场负责人,他表示:“云鲸‘小白鲸’一直受到用户的喜爱,一方面来自于全新的智能清洁体验——‘自动回洗,深度清洁’、‘三角形拖布深度去污’、‘10N下压力,模拟人手清洁’等智能功能;另一方面,云鲸也鼓励用户在解放出来的时间里,去实现更自由、热爱的生活方式,因此聚集了一批‘鲸粉’。”

以行业角度来看,地面清洁品类,用户的首要考虑是以功能为主,但云鲸在此基础上想走得更远,想实现产品全生命周期的陪伴,促进品牌和用户的情感连结。

他谈及云鲸品牌概念时称:“云鲸,其实兼具增长和品牌双向发展重任。我们不仅专注产品,关注销量,更坚持为用户自由热爱而造。无论是‘小白鲸’还是未来上市的其他产品,我们更希望为用户生活赋能,用云鲸情愫感染用户,用品牌情怀感怀生活,真正从产品到生活方式,让人们过上更自由的生活。”

就像本次女王节,云鲸为了将品牌理念更切实传递到用户中,传达云鲸对现代女性生活的深入观察,特别为大家呈现了一部柔性与坚韧的女性生活tvc短片《灰尘与我》——通过对三位不同生活状态的女性用户的互动拍摄,记录了女性摆脱具象灰尘和生活里抽象的“灰尘”的过程,和她们对自我、生活的思考。

短短六分钟的短片中,单身摄影师子千、宝妈家居博主fay和独自带娃的酒吧老板甜姐,展示了不同的人生境遇。她们娓娓道来,共同把自己从繁复生活中解放出来,让云鲸帮助解决“灰尘”,让自己从“灰尘”中涅槃重生,有更多精力去追求新生活。这一段柔美而坚韧的短片一经播出,就在网络上引起广泛关注。很多希望追寻真我的女性,纷纷说出了自己的生活感怀。同期品牌在抖音发起“我要宅自由”话题,与用户互动共创,许愿告别灰尘,自由宅家,已有超2亿次播放,8万余鲸粉参与。

与此同时,云鲸团队也坦言,此次拍摄把心血凝聚于“灰尘”主题,将云鲸品牌的心愿“愿你自由自在,有所热爱”通过画面深入传递。他们以不加评判、平和的女性视角,希望陪伴用户从“扫除家居中的灰尘”到“扫除心底的灰尘”,帮助女性从繁杂的打扫中解放出来,为用户创造更多时间,去寻找自己真正热爱的事情,甚至去改变生活。

相比其他智能清洁产品,云鲸强调希望自己能“再多做一点”,采取市场增长和品牌并轨前行的品牌策略。不只是持续从产品设计及销量方面发力,更希望塑造一个能持续陪伴用户、赋能客户,让用户拥有幸福感的品牌。云鲸希望让追求幸福的用户从“灰尘”中解脱出来,真正实现“告别灰尘,自在所爱”。

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