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“健康化”理念促使清洁家电逆增长,预计2021年迎来大爆发

疫情的出现,快速改变了人们对于家庭清洁的观念,也激发了“爱干净”的家庭健康理念及消费需求,从而促使健康清洁家电的逆增长。

据奥维云网数据显示,2020年清洁家电市场规模达到了240亿元,同比增长20%,增速领跑于其他环境家电。

懒人经济呈趋势,解放双手是终极目标

扫地机器人的出现就是为了解决不用人工清洁的问题,但是有一些地方还需人工干预,例如倾倒垃圾、清洗拖布。自iRobot推出Roomba i7+搭配自动集尘技术之后,集尘座自动吸附尘盒灰尘垃圾使用户无需手动清理尘盒,只需待集尘座中大容量集尘装满后一次性扔掉,清洁频率可以每月一次,减少人工介入的同时免去打开尘盒的二次污染。但是iRobot高定价存在入门过高的硬伤(6699/9999元),2020年通过日本由利V980 Plus的推出把价格做到中国家庭的可接受水平(2500+)。量价方面,自集尘产品导入后正处稳步增长期,定价相对过往同样上移。据淘系月度销量显示,2020年第三季度自动集尘类产品量额正加速增长,定价上同型号配备集尘座的产品普遍比不配集尘座的平均高出 2000 元。

数据来源:淘宝数据汇总、中泰证券研究所

由利也是2020年的黑马品牌,凭借自动集尘迅速火爆,受到不少消费者的喜爱。而且由利上线不到一年已售出60000台扫地机器人,总销售额已达到1亿+。据最新淘系月度销量显示由利已站稳行业第一梯队TOP5的位置。让人惊喜的是今年三八节活动期间由利销量已排到第一的位置。

数据来源:天猫品牌数据汇总

在TOP5中云鲸也是2020年的黑马,它凭借自清洁技术成为现象级爆品闪耀市场,因现在原有的扫拖一体机器人始终存在单张拖布不换洗下难以完成全屋清洁这一痛点,云鲸采用外接大容量水箱,实现机器人自主清洗拖布,告别人工频繁洗拖布的痛点,大大节约了清扫时间、增加了拖地面积,并且高速旋转拖布以往下压式拖地更能去除顽渍。懒人有了他们,即可坐享一“净”到底,彻底解放双手的清洁体验。

随机导航逐渐淘汰,智能才是未来方向

扫地机器人行业发展到现在已经出现多次技术变革,当前赛道已升级为多重技术融合阶段。国内企业率先推出激光+视觉的旗舰产品,在某种程度上,国内龙头从追赶到超越,在算法上已对海外引领者iRobot的反超。

现在市场上激光+视觉导航产品零售量提升至4.1%。与之相对应,扫地机器人品牌科沃斯和石头科技在双模式智能导航产品的基础上更进一步,分别推出了地宝T8系列和T7系列,在硬件提升的同时通过结合AI视觉技术更好实现自主避障。作为旗舰机,前者搭载了谷歌的AIVI技术,在识别速率和避障效果都有了明显的提升;后者则通过前置500万像素的AI双目摄像头获取物体三维及距离信息,提高原有的避障效果。

数据来源:奥维云网(AVC)线上渠道监测数据

作为行业黑马由利在智能方面也是下足了功夫,旗舰机型V980 Plus搭载ULDS8.0激光雷达测距传感器配合锐新级ASAR-V9进阶动态路径规划技术,不仅能够智能识别家居环境,快速建立家居地图,同时可以将地图按照房间布局分区,再配合AI算法,可以轻松实现精准定位、实时规划导航移动路线,实现高效智能清洁。

随着科技的发展,进入规划式清扫+自动清扫+无人工干预时代,能够提供更高效更智能的清洁方式,这也是科技发展下用户需求的提高,也是智能时代用户真正的需求。

细分市场迎来机遇,洗地机成增长新动力

从目前国内扫地机器人市场来看,当前科沃斯、石头、云鲸、由利等企业在产品体系和品牌知名度、市场份额相对领先。

但是第一梯队也是面临越来越多的挑战。一方面随着产业链技术的成熟,性能差距会被快速弥补,各厂商在智能化识别障碍、分区域清扫、导航技术、自清洁等智能化能力迅速跟进;另一方面,新兴厂商在清洁度与清洁模式上不断迭代,新兴产品不断涌现,对消费者痛点与需求的把握越来越精准。

疫情常态化时期,家庭清洁从一周一次到一天一次,从简单的扫地拖地到洗地杀菌,但是市面上的地面清洁工具主要以扫地机器人和蒸汽拖把为主,缺少一个能够“吸拖洗一机搞定”的产品。在这样的背景下,吸尘器细分产品洗地机的出现让消费者的需求得到了解决。

根据《中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势》显示,中国家庭地面材质以瓷砖和木地板为主,其中43%为木地板、56%为瓷砖,而地毯仅占1%。所以除了地板灰尘的清洁外,还需要使用湿拖、除菌的方式对地面的顽渍和细菌进行清洁。91.2%的调查者认为扫地后必须擦地,可见拖地为中国刚需。显而易见,洗地机正好适应了国内消费者家庭清洁问题,针对不同人群的地面清洁需求,给出一个最好的解决方案。据奥维云网数据显示,2021年清洁家电市场规模有望突破301亿,单洗地机市场规模就有望突破50亿元,清洁家电行业迎来大爆发,将有更多品牌进入,据悉黑马由利也计划推出自家洗地机新品,这时洗地机品牌个数有望扩大到30+。

随着健康生活观念被更多人重视及对健康消费的不断关注和思考,健康清洁家电将引来新的发展和机遇,“健康化”将成为未来清洁家电的新航线。

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