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清洁家电新老玩家市场定位清晰,携手共进,核心技术决定未来

奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。这主要因为用户出行少导致的线下消费锐减,但清洁家电却出现了逆增长。

在疫情催化下,同“宅经济”共同来临的是消费者对健康卫生的重视,这也是清洁家电增长的主要原因,另外清洁家电相对黑白大家电较低的均价,更适合线上消费。在线上渠道,扫地机器人、吸尘器、洗地机、电动拖把等在内的清洁家电细分品类基本都实现了增长,线上渠道的销售比例达到86%左右。

新一轮技术红利期 自主避障+拖地升级

去年扫地机器人是吸尘器市场价格表现最为突出的品类。据奥维云网数据显示,2020年扫地机器人行业价格天花板继续向上试探。从奥维数据上看,线上扫地机均价年累计同比上涨207元,线下年累计同比上涨188元。这主要得益于后入局者加大推动性能更全面但价格稍高的产品销售。

数据来源:奥维云网(AVC)线上渠道监测数据

扫地机器人由移动导航系统和清扫系统两部分组成,技术创新也会围绕这两个系统展开,并且发展方向都是提升自动化程度,减少人工参与,最终目的是自主完成清扫工作的闭环。

2020年,这两个系统都有显著的技术升级。

自主避障:由利的旗舰产品都加入了锐新级ASAR-V9进阶动态路径规划技术,实时调整精确优化构图数据,结合第8代激光雷达技术+vSLAM算法,实现了自主避障功能,扫地机器人在移动导航方面的使用体验进一步提升。其他品牌科沃斯、石头也在旗舰产品配备了AI视觉技术,实现自主避障功能。

2、拖地升级:由利推出第二代抑菌拖布,日式耐磨设计,能有效清洁顽固污垢,魔术贴的设计,便于拆卸,使用方便。科沃斯推出OZMO? PRO电动高频擦地系统,通过高频振动提升拖地效果,但需要搭配一次性抹布使用。扫地机器人发展到现在已经从“单一扫地”过渡到“扫拖一体”。

拖地功能持续升级,显著提升清洁体验清扫系统的功能创新开始加速,拖地功能是创新的重点。iRobot拥有扫地机器人清扫系统的核心技术,其采用可反向旋转的免缠绕的双胶棒,在分解碎屑和解决毛发缠绕等方面有突破性的提升。由于国内用户更注重拖地功能,扫拖一体产品在中国市场获得巨大成功,科沃斯、石头、由利等产品已成为国内市场的主流。iRobot还拥有自动集尘技术,可以减少消费者手动清理尘盒的烦恼,该功能的出现获得了众多消费者的喜爱。由利通过多年的技术积累,在2020年推出了自动集尘旗舰新品V980 Plus,顺应消费升级、健康清洁的趋势,产品销量暴增,成为行业黑马。

另外云鲸推出了能够自动清洗拖布的机器人,可以自动识别拖布干净程度,并自动返回清洗,从而免去了人工清洗拖布的工作,云鲸以此成为行业最有创新力的品牌。由利、云鲸两大创新品牌的入局也打破了以往TOP5的位置,据最新奥维数据显示,云鲸以市占16.51%强势站稳第二名的位置,由利也凭借市占5.45%稳居第五名,顺利进入扫地机器人行业第一梯队位置,让人惊喜的是他们用了不到一年的时间就取得了如此骄人成绩,未来更让人期待。

另外拖布免手洗、尘盒免手倒也成为行业趋势。显然,无论是扫拖分离或是扫拖一体,国内消费者对于拖地的需求和新产品的痛点正逐渐被扫地机器人企业重视。

新老玩家市场定位清晰,携手共进

国内扫地机器人的竞争目前可分为两种势力:

引领技术升级,如云鲸、由利、石头、科沃斯,通过不断地产品升级,提升产品定价(石头S5--T7pro,定价从2499元上涨到3299元 ;科沃斯DJ35--T8aivi,定价从1699元上涨到3399元;由利X6S--V980 Plus,定价从1199元上涨到3299元;云鲸则将第一款的产品定价设定4000元+);

采取高性价比战略,如小米、美的,通过千元以及千元以下的定价来带动产品的普及(由于随机碰撞和陀螺仪产品性能上比较差,这些低价产品往往会形成负面口碑,如果后续LDS激光类产品低价渗透,或许会带来正向口碑)。

目前来看只要行业技术天花板足够高,对于龙头无需担心低价竞争,相反则需要考虑技术优势缩小带来的定价压力。扫地机器人核心技术份量提高,产品壁垒加强。另外随着吸尘器市场的渗透率不断增加,消费者对扫地机器人的认知更加全面,兴趣也在逐渐提高,对产品的智能要求也更加严格,企业的产品专利申请也会出现爆发增长。

从产品维度看清洁家电未来趋势

不管是线上渠道还是线下销售,相对“笨重”的桶式及卧式吸尘器销量不断下滑。然而扫地机器人和无线吸尘器合占超过70%的市场份额,特别是线上涨幅均超过20%。这得益于他们的便捷性,更能减少消费者本身的操作,让消费者节省更多的时间去做其他有意义的事情。突出便捷的扫地机器人和无线吸尘器,也有一定的危机就是以洗地机为代表的带有拖地能力的产品。

根据奥维云网数据显示,洗地机在线上实现了近200%的销售额同比增长,即使在线下市场,占比也接近50%,在2020年,线上洗地机品牌的数量还没有超过15个,市场上还有很大的发展空间。据悉由利、石头科技也计划推出自家洗地机新品,相信这个新兴品类未来竞争会更加激烈。

另外扫地机器人中扫拖一体的产品占比不断提高,各个品牌也针对拖地、湿拖等能力进一步优化。扫地机器人在优化拖地能力的同时也正在朝着“自清洁”方向发展,不仅可以自动清洗,还可以自动集尘,方便用户的后续清理。

从产品兴起来看,未来,清洁家电市场主要趋势有三个:第一,产品分类更细化并更便捷;第二,拖地功能更加全面;第三,自清洁产品更加智能,减少人工操作。

清洁家电未来比拼的还是核心技术,特别是在清洁力、智能化的升级缺一不可,二者直接关联产品的实用性。毕竟,好用能解决实际痛点的清洁产品才是企业长期生命力的保障,也是走进千家万户的基础。

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