近日,腾讯看点创作中心正式上线,创作者只要登入移动端的QQ浏览器·看点、腾讯QQ·看点,即可在“创作中心”页面查看单篇作品及整体数据,此外还有粉丝画像分析、粉丝一键加群、创作学院等众多功能,为创作者提供一站式服务。其中,腾讯看点独有的粉丝“一键加群”功能,大大降低了创作者与粉丝的交流门槛,打通社交和内容两大生态,助力创作者形成私域流量。

此外,本次同步上线的腾讯QQ·看点“创作者互动开放计划”,新增投币、好友频道等功能,充分利用腾讯看点的社交优势,助力提升创作者的粉丝粘性和内容曝光。

一站式创作服务,内容数据功能全面升级

创作者在移动端点击QQ浏览器“我的”tab,或者点开QQ看点的“个人页面”,就可进入创作中心页面。

在内容数据分析功能中,分为“整体数据”和“单篇数据”两大模块,曝光数、阅读(播放)数、点击率、阅读(播放)完成率、评论数、biu数等均可查看。创作者通过多维度的数据,直观了解作品在平台的消费趋势,对内容的受欢迎程度进行判断,帮助创作者更清晰地知道如何优化内容。

“粉丝分析”功能支持创作者查看粉丝总数、性别、年龄、地域分布等静态布局,也可以查看粉丝的变化数、趋势图等动态数据结果。利用该项功能,创作者能够清晰地把握粉丝画像、了解涨粉情况及其趋势,生产符合粉丝特质的内容产品。

本次上线的“创作学院”功能包括了平台必修、内容创作、账号运营和商业变现4大类型课程,给创作者带来政策、创作、运营和变现等全方位指引,助力创作者生产更优质内容。

此次创作中心还上线了腾讯看点独有的“圈粉利器”:在腾讯看点完成个人认证的创作者即可使用的“一键加群”功能。创作者在“一键加群”入口输入需要绑定的QQ群链接,绑定完成后即可在个人资料卡查看对应的加群入口,粉丝点击个人资料卡就可加入粉丝群。

这一功能依靠腾讯QQ的社交属性,助力创作者形成私域流量,不仅为粉丝的聚集提供了便利,有效提升粉丝活跃度,从而降低创作者与粉丝、粉丝与粉丝之间的联动门槛,极大助力提升粉丝粘性,形成真正具有生命力的小圈子。

在腾讯看点两个月涨粉70万的美食创作者@南翔不爱吃饭 认为,“一键加群”为创作者和粉丝提供了创意沟通的高速通道,在长线维护情感上也起到了至关重要的作用。“很多人在资料主页突然看到了粉丝群功能,直接一点就加入了一个QQ群,非常直观方便。”

创作者互动开放计划,多项功能把握涨粉脉搏

当下竞争激烈的内容创作行业,已经从单纯关注粉丝数量,升级到了比拼粉丝粘性的时代。高粘性的粉丝意味着内容受市场认可,能够获得更稳定的流量;同时,也是对创作力的促活,为创作者提供认同感、驱动力和内容灵感,增强账号的韧性。

此次同步上线的腾讯看点QQ·看点“创作者互动开放计划”,从粉丝粘性角度切入,旨在从用户、创作者两端,进一步加强粉丝粘性与流量反馈之间的逻辑。

投币功能是看点新上线的互动玩法,用户每在看点消费10分钟内容,即可获得一个币。当用户想要表达对作品的支持时,可选择1币、3币两种投喂方式,作为对创作者内容的肯定。

对创作者而言,当账号收到用户投币后,一来可根据币的数量获得相应流量助推,二来可根据币数登上看点的“硬币榜”,获得再次曝光。作者不仅能够在心理上感受到粉丝群体的认可和支持,也能够获得流量上的长尾效应。

剧情类创作者“是不是pro”团队在腾讯看点创造了10天涨粉百万的记录,团队负责人曾在接受采访时表示,投币打赏功能对于账号涨粉和运营数据的提升有着很重要的作用。

此外,看点推出“用户账号成长体系”和“好友频道”功能,其中,用户点赞过的内容将出现在“好友”频道,作品能够通过社交推荐的方式进行又一层曝光扩散。

对于创作者端,平台开放了多项作者对自身作品评论区的管理能力,便于作者精确运营自身的评论区。包括评论的置顶、删除和沉底功能,以及支持原文内容下评论区插入链接等功能,作为与粉丝互动、推广自身内容的又一重要渠道。

目前,腾讯看点日活跃用户2.4亿,日均内容消费量已达96亿。其中腾讯看点有70%的用户在30岁以下,用户年轻且活跃,不少创作者的头像、人设都是由粉丝帮忙打造,真正实现了用户与创作者、平台三维立体的共创共生。

未来,看点创作中心还将陆续上线多项垂度更深的功能,包括收益提现能力建设、抽奖能力、内容带货能力、加V认证申请和智能+人工客服、内容审核原因外显及申诉等。

长远看来,腾讯看点为创作者提供了良好、可持续发展的创作环境,将粉丝粘性化为实在的创作收益,正在加速实现“让与用户共鸣的创作者受益”的愿景落地。