最快29分钟送货上门、全国范围内950个前置仓、超过350个直采基地和600家产地直供供应商......对于叮咚买菜来说，这些都成了它的常规操作。为了给消费者最“新鲜”、最具“品质感”的消费体验，叮咚买菜还在自有品牌上不断发力。

今年4月，叮咚买菜首次推出自有品牌“拳击虾”系列产品，将麻辣、蒜蓉、十三香等多种口味的小龙虾制成半成品，以“活虾新制”满足食材的新鲜口感，以“48小时冷链直达”拉近餐桌与源头的直线距离，以“全场景小龙虾宴”不断丰富消费者的多种需求。因此，产品一上市就受到了用户的高度认可。据不完全数计，到目前为止，叮咚买菜已卖出4000万只小龙虾，仅五一小长假期间，就有1000万只小龙虾在叮咚买菜APP上被认购。

早在今年初，叮咚买菜的高级副总裁徐志坚就向外界透露，叮咚买菜在2021年的重点集中在“商品力”“服务力”和“供应链系统力”三个方面。尤其是“商品力”，将围绕“好、美、价、特、构、供”六个要素大作文章，以为消费者提供新鲜、品质的好商品为己任持续发力。

说到做到，继“拳击虾”展现出惊人的“战斗值”后，近日，叮咚买菜又推出了“超荔志”的自有品牌，以荔枝麻薯口味冰淇淋作为首款商品。在网红品牌“小七”的加持下，该产品以鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作为特色，极大地迎合了当下消费者的心理，仅在上线首日，15600盒冰淇淋被一招而光，呈现出火热的销售势头。

经常在叮咚买菜APP消费的用户对此已经见惯不惊了，因此他们知道“凡是叮咚买菜出品，品质一定不同凡响”。自2017年成立以来，叮咚买菜一直在为消费者呈现不一样的惊喜：深入直采基地，将兴城多宝鱼、舟山梭子蟹、津新乌鲫这些可望不可及的食材变成家常菜；打造“农人匠心”计划，把福安许光华的巨峰葡萄、辛传伟种的小香瓜、武鸣黄庆华的沃柑推送到用户身边。许许多多来自天南海北的产品经由叮咚买菜的供应链，变成APP里一键直达的日常选项。

如今，拳击虾、超荔志等自有品牌的出现，正在形成叮咚买菜的第二增长曲线，是叮咚买菜商品力的直观体现，在让消费者丰富消费体验的同时，也是国有品牌发展的一个有生力量。