7月19日，中国国家游泳队出征2021东京奥运会之际，韩束携手中国国家游泳队、时尚主播李佳琦共同推出《每一刻冠军》态度短片，在上海虹桥机场大屏、成都天府机场中心巨屏，全国核心城市5万部新潮电梯智慧屏同步播放，引领全民为奥运健将加油！

著名财经作家吴晓波曾说：”国货崛起，看似‘朝夕之间’的毫不费力，实则是经年累月的‘厚积薄发“。品牌们在消费者看不见的地方，数年如一日地努力向上，致力成为各自道路上的冠军。”韩束，正如其所言，数年坚持科研投入，以产品发力，实力打造中国科技护肤冠军品牌，带领国货崛起。

韩束和奥运健儿一同向世界证明“冠军时刻”

中国国家游泳队在国际赛事中屡创佳绩，从雅加达亚运会游泳项目女子200米蝶泳金牌得主张雨霏，到2019年游泳世锦赛男子组100米仰泳冠军徐嘉余……国家游泳队队员积极向上，年轻有活力的形象深受国人的喜爱。2021年4月，上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，实力国货品牌与中国国家游泳队的合作，向世界展示了中国的风采。

韩束携手中国国家游泳队、李佳琦为致敬冠军精神发布的态度短片《每一刻冠军》，意在探求“什么是冠军，什么是冠军时刻”，鼓励大众不该被传统的定义束缚，重新定义“冠军“与”冠军时刻“，每一个积极向上的平凡人，都可以成为冠军；向目标拼尽全力的每一秒，都是属于自己的冠军时刻。

在短片的彩蛋中，时尚主播李佳琦、铭耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁/韩束品牌代表刘明，受邀讲述属于他们的冠军时刻。同时，为中国品牌和奥运健将送上了真挚的祝福，期待他们的“冠军时刻”。

《每一刻冠军》上线后，迅速获得大量的关注，#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜，话题阅读量迅速破亿。国内具有影响力的媒体新华社、中国质量新闻网、吴晓波频道、新世相、芭莎男士等都对此进行了报道。

7月19日，《每一刻冠军》上线当天，李佳琦直播间上线了片中同款产品、韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜，产品上线即刻售空！

与李佳琦携手共创韩束情绪小胶囊面膜，打造品质国货

在面膜类产品泛滥的时代，面膜品类还有新增长空间吗？据相关数据显示，2020年阿里平台涂抹面膜市场销售额超44亿元，同比增长168.6%。2021年年1-6月，涂抹面膜销售额达到23亿元，超过2019全年销售总额。中研普华研究院的一份报告预测2022年，中国面膜零售市场规模将超300亿元。由此来看，面膜品类的增长空间还很大，而未来能占领市场的是站在消费者角度深度思考的品质产品。

《Z世代美妆护肤消费洞察报告》给予了品牌一些启示，报告显示，Z世代购买护肤品中面膜占比62.8%，时尚独特的外观以及产品的功效更能吸引他们的注意。紧跟Z世代消费喜好的韩束，携手李佳琦重磅推出韩束情绪小胶囊面膜，在造型设计、功效上不断创新，用实力产品体现韩束品牌的冠军品质。

当代年轻人在工作和生活中面临巨大的压力，会引起各种各样的情绪问题，韩束情绪小胶囊面膜正是基于此开发的，肌肤因为情绪压力引起的各种问题，例如肌肤“上火”会长痘，肌肤“沮丧”会暗沉，肌肤“焦虑”会干燥。而想要改善肌肤状态，需要及时为肌肤释放“坏情绪”。

韩束情绪小胶囊面膜一瓶多效，含有温和调理角质的面部磨砂膏、紧致焕亮的急救面膜、主打蓝铜胜肽的晚安面膜三款面膜，根据不同需求，进行精准护肤。韩束情绪小胶囊面膜已经获得了老爸评测绿标认证。

韩束在产品传播方面，也进行了多渠道的布局。作为品牌的合作伙伴，李佳琦在多场直播中预告情绪小胶囊面膜；李佳琦本人微博、微信视频号发布《每一刻冠军》态度短片，在小红书、微信公众号进行种草预热；更与《芭莎男士》合作，定制拍摄产品大片，通过一系列动作向消费者种草宣传韩束情绪小胶囊面膜。

韩束情绪小胶囊面膜借助新潮传媒刷屏，成功出圈

《每一刻冠军》短片除了在线上进行传播外，在户外机场大屏也进行了强势刷屏，从微博官宣到一系列站外营销种草，韩束情绪小胶囊面膜成功出圈。

为了吸引更多的新用户，驱动销量增长，韩束借奥运健儿出征之际，通过新潮传媒刷屏，渗透生活圈场景，为增量提供巨大的场景。如在社区封闭的电梯里，通过“强制观看、高频曝光”传播有获得感、共情力的内容，打动人心的“冠军精神”与“冠军品质”，引起强烈的情感共鸣，最终实现与品牌的深度联结。

本次宣传，韩束抓住了营销关卡，通过社区营销场景，利用社区梯媒巨大的线下流量，为大众传播《每一刻冠军》态度短片，推出韩束情绪小胶囊面膜在目标受众中快速引爆，成功在奥运来临之前出圈。