10月17日，2021 新消费品牌独角兽峰会在京举行。峰会期间，《2021新消费品牌未来独角兽TOP 100》重磅发布，52TOYS荣登榜单。

52TOYS创立于2015年，是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研发彰显“中国创造”的优质产品。业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播，是行业内少数能够覆盖全产业链业务的品牌之一。企业核心优势为产品研发与设计，截至目前，已拥有潮流玩具、变形机甲、可动人偶、桌游等产品形式。自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化、招财宇航员等，并与迪士尼公主、华纳猫和老鼠、吾皇万睡、罐头猪LULU、蜡笔小新等众多国内外知名IP达成长期合作。

公司已建立起庞大的销售网络：在中国大陆及港澳台地区、日本、北美、东南亚等地区线下销售渠道合作终端数量过万家，并于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等城市开设品牌店，未来预计全国开设100家品牌店，铺设上千台无人零售机，全面覆盖年轻人的消费场景。

一直以来，乐高、万代等基于海外文化的海外玩具品牌占据国内玩具市场的大部分市场份额。在国内民族自信、文化自信意识崛起的情况下，这显然不能顺应当代消费者的文化消费需求。52TOYS从创立之初便以成为世界级的玩具公司为目标，立志打造陪伴国内大众成长的玩具品牌。

经过六年潜心创造富有创意的IP和产品，52TOYS已经探索出一条IP和产品的发展之路，即打造彰显“中国创造”的优质产品。一方面，将中国文化融入产品研发与设计中；另一方面，利用国内日益提升的创意设计水平和供应链制造水平，赋予产品更复杂、精致的工艺与有趣的玩法。

一、打造“国潮”IP，搭建行业与中国文化的桥梁

早在2018年，52TOYS就在思考“如何用收藏玩具来传递中国文化”。52TOYS深刻的认识到将文化与产品相结合，不能像很多主打“国潮”的产品那样，将中国文化元素与产品进行随意的组合与拼贴，而是要建立在创意基础上，将中国文化与产品设计进行形式和内涵上的统一，在激活文化的同时赋予产品新的生命力。

52TOYS以此开发出以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》，该系列站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

其中《仕女日常》等系列产品中唐朝仕女的形象，来自于河北市博物馆馆藏的《彩绘散乐浮雕》。浮雕中，由15人组成的乐队呈现出正在吹奏表演的热闹场景。最右侧衣着男装的女子，显现出盛唐开放的文化。让52TOYS的设计团队忍不住好奇当时唐朝仕女当时的着装是怎样的，她们的日常又是怎样的呢？

由此，52TOYS的设计团队发挥创意，将传统文化与现代文化相结合，设计出正在自拍的、逛街的、打拳击的唐朝仕女形象，并给她们穿上颜色鲜艳的唐朝服饰，这些诙谐有趣的创意既贴合了当下年轻人的生活，又能展现出盛唐开放的文化，在形式与内涵上将中国文化与收藏玩具进行完美融合。

为了能够汲取更多的灵感、鼓励产品创作，并放大IP势能、延长IP生命力，52TOYS还于2018年与陕西历史博物馆合作举办了一届以“文物超活化”为主题的原型创作大赛，鼓励国内外设计师和艺术家以中国传统文物为创意原型设计出融合中国文化的收藏玩具，并通过全产业链的布局赋能他们，把优秀的创意转化为商品，直接触达消费者。

在IP运营端，52TOYS还将“超活化仕女”IP与文旅场景进行结合。最近将该IP与广州永庆坊、西安大唐不夜城联合举办展览、快闪等活动，通过中国文化与在地文化的碰撞，激发IP不一样的魅力，使得IP与文旅场景达到相互赋能的效果。

二、创新产品形式，引领行业新趋势

近几年来，潮玩行业成为消费市场的新风口，仅2020年潮玩行业新注册企业数量就超过250家，有报告预测2024年国内潮玩市场规模将达763亿元。52TOYS认为，这个行业未来的规模将超千亿元，不仅盲盒会摆脱同质化，被增添进更多新的玩法，手办景品、变形机甲、可动人偶等收藏玩具将逐渐受到更多消费者，特别是Z世代的亲睐。行业将不止于潮玩，拥有更多产品品类，蕴含多元文化的收藏玩具将推动行业进入发展新阶段。

公司成立以来，便开始多元化产品的布局。经过一年多时间的研发，于2016年推出《BOX变形机甲系列》的第一款产品，该系列成为中国玩具品牌研发的第一个变形机甲玩具系列。该系列拥有独特的产品语言，开创性的将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体。

《BOX变形机甲系列》产品因融合创意设计与复杂工艺，受到不少国外大众的喜爱。2019年52TOYS带着该系列的几十款产品参加SDCC（圣地亚哥动漫节）时，前来观展的国外玩家就被其奇妙设计和玩法、精致的做工所深深吸引，当他们了解到这些产品都是由中国本土的企业打造时更是对目前国内的创意水平和工艺水准感到惊讶。在美国，变形金刚是他们从小熟知的玩具，他们没有想到在中国，也能有像BOX变形机甲系列这样的产品出现。而且，通过这些基于动物形象，特别是国内传统文化中常见的龙、熊猫等动物形象创作的产品，国外玩家还从中了解到中国的传统文化。

目前，该系列产品已经超百款。52TOYS仍然在产品材质、制作工艺、产品玩法、营销手段等多方面对其进行创新。

基于52TOYS的产品研发与设计优势，以及全产业链的业务布局，公司迅速发展并进入新阶段，今年开始在已经合作上万家外部销售渠道的基础上开始建设线下直营品牌门店，目前已经在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等多个一线及新一线城市开出数十家品牌直营店。未来预计全国开设100家品牌店，铺设上千台无人零售机，全面覆盖年轻人的消费场景。

52TOYS已经成为潮流和收藏玩具的领军企业，并继续丰富产业布局，推动行业的变化发展。

本次评选，由蓝鲨消费联合新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查和50+活跃的消费投资机构共同发起，从估值、赛道潜力、团队配置、营销能力、产品实力、渠道拓展能力和供应链整合能力等维度出发，致力于挖掘和发现最具潜力的新消费品牌。评选采用自主报名、投资机构/媒体推荐和评委会提名的征集方式，经过线上、线下3轮评审。最终，100家新消费品品牌从300多家候选名单中脱颖而出，入选《2021 新消费品牌独角兽未来TOP 100》。以下为总榜：