月前，有研究者指出，农村电商面临一些问题。这些问题包括农村基础设施尚不完善、网络覆盖率偏低；农村电商意识薄弱、农村产品无法形成品牌效应等等，这些都是农产品销售数字化转型的典型问题。

不过，研究者也表示，“直播+电商”新模式很好的改善了其中一些问题。我们以头部直播电商企业辛选为例，其创始人辛巴辛有志多年来持续推动“直播助农”，已经在这方面有了些许心得。

据悉，辛巴会带领旗下主播深入各地巡回直播助农。每次辛巴都需要携带完备的直播设备，一定程度上接棒了农村基础设施不完善，基站覆盖率低的问题。并且，通过“走出去”直播助农的方式，辛巴也缓解了消费者对货源的不信任问题，推动了农产品的销售。

而在销售过程中，辛巴则提供了优质的物流系统和仓储系统，帮助解决了农产品因为路途遥远发货难的问题，助力了单场助农直播销售额的攀升。仅从2020年算起，辛巴带领辛选已累计带货农产品超6亿元，真正扩大了农产品销路和销量。

同时，辛巴他们“走出去”直播也将电商意识带到了当地。辛巴在与当地主办方的合作交流中，为当地农产品的数字化发展起到了示范作用，助力了当地电商人才的孵化。并且，通过“农业政策发布+农业投入品追溯+农产品溯源+农业品牌培育+农村电商+N”全产业链数字化模式的应用，辛巴也带动了更多优质农产品搭乘数字新零售的“快车”。

总体而言，辛巴在直播助农的过程中，加速推动了农特产区广开销路，并对接上了辛选几千万用户，既树立了农产品品牌形象，也利于地方品牌的快速发展。且通过巡回直播，辛巴还加强了各地农产品的品牌意识、电商意识。对此，辛巴表示，未来辛巴与辛选还会做出更多表率，将“直播助农”持续到底。