由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”于近日正式发布了获奖榜单。据悉，本届大会共收集了266份案例，名创优品、百事、可口可乐、知乎、小红书等品牌纷纷入选2021年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖。

入选名单上，每一个品牌都具有自己独特的价值体现及营销内核。乐事合作BML成功融入B站年轻人话语体系，将营销玩出圈；可口可乐中国”回收我，回头见——社区美学驿站“，传递了品牌社会责任；名创优品联名 4大国漫IP，打造首届7.32二次元快乐节，通过打造“二次元文化+互动+购物”的新鲜体验，为Z世代打造一个二次元的限定世界......

随着新消费时代的来临，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。品牌想要赢得用户的关注和认可，就需要在洞察用户的消费需求、审美方式、消费动机等方面后制定创意营销策略，这样才有机会打动消费者。比如说《名创优品联名4大国漫IP，打造首届7.32二次元快乐节》，该案例在二次元圈层和年轻消费群体中引发了大量关注和讨论，微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿，讨论数超16.3万，为新消费品牌的营销策略提供了一些颇有价值的方向参考。

解锁“二次元”营销，攻略年轻消费群体

随着Z世代群体成为消费市场主流，二次元文化逐渐掀起新一轮的浪潮，其中国漫最具代表性，《2021年中国动漫市场分析报告》数据显示，到2020年中国泛二次元用户规模达4.1亿人，其中95后用户群体占据60%左右。

名创优品深谙“二次元”是打动Z时代消费的利器，通过“7.32 二次元快乐节”打造限定主题店“店长日”，一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师4大IP的热门coser分别现身门店，值一日“店长”，充满趣味性与互动性。

7.32二次元快乐节，打造Z世代限定世界

二次元是现实生活中不存在，但确是Z世代向往的次元，二次元节也是他们所渴望庆祝的节日。2021年8月，名创优品联名 4 大国漫 IP 《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》在上海 ChinaJoy 打造首届“7.32 二次元快乐节”，为Z世代打造一个超现实的限定世界。

名创优品#7.32二次元快乐节#以标错日期的国漫“乌龙”海报和结界户外装置作为预热，迅速引发一波关注。同时，限定主题店内共设置次元隧道、名场面巡礼、二次元分店三大区域，别具一格的“破次元”方式给粉丝们营造了极大的沉浸感和仪式感。

建立Z世代精神链接，让联名不止于产品

为年轻人的精神消费“造浪”，建立Z世代的精神家园，是在新消费时代背景下品牌实现年轻化必经之路。二次元圈层在线下线上展现的强大传播力，对于品牌推广来说，是一种得天独厚的优势。

名创优品“7.32二次元快乐节”通过互动化的品牌营销，不断吸引粉丝们前来打卡合影，引来爆炸式的关注与细分人群渗透，多元方式引爆粉丝们的热情，形成大规模的品牌传播效应。

品牌想要持续向上，必须要在“品牌年轻化”上有所突破，同时满足消费者的精神追求。名创优品作为“联名大佬”，通过IP产品与消费者建立情感连接，不断拉近和消费者之间的距离，形成一个完整的消费者共创体系，消费者成长即品牌成长。