流淌在三只松鼠血液里的“疯”劲是其品牌得以成功的重要因素。此前，还没有成为“松鼠老爹”的章燎原于2009年从安徽小城宁国出发前往杭州参加阿里巴巴十周年庆典，也正是这次契机让三只松鼠创始人章燎原觉察到电子商务的机会。

三只松鼠创始人章燎原的“疯”杂糅在对休闲零食市场的野心里，这种野心体现在最初的三只松鼠团队建设中。最初，三只松鼠的初创团队只有5个人，且团队创业的启动资金除开章燎原前几十年的积累外，大多依靠亲戚外借。但凭借这一股子“疯”劲，三只松鼠2012年天猫双11首秀就拿下766万元的单日销售额，成功跃居坚果行业全网第一名列，随后的三只松鼠更是连续八年霸占天猫双11“零食特产类”商品销售额第一宝座；三只松鼠近两年实行多渠道发展战略，通过发力线下已完成全国1000家松鼠联盟小店的布局。

三只松鼠在2021年的年货节期间经历了长达7个月的“自播式直播”线上销售新模式探索，并凭借22亿元的全渠道销售额稳坐休闲零食市场年货节全渠道销售额第一宝座。根据三只松鼠数字营销中心负责人鼠列侬透露，虽然在三只松鼠内部“自播式直播”还是一个不到一年的新业务，但三只松鼠在整个直播营销领域却是一个有着四年经验的老行家了。三只松鼠早在2017年就认为直播是品牌声量的重要补充，并于2018年初步布局淘宝直播且在当年天猫双11充分感受到了达人直播快速引爆带货的能力；此后的三只松鼠在2019年积极布局短视频平台并在2020年将直播作为战略级项目。根据有关数据显示，三只松鼠仅2020年就在淘宝直播共开展了1600场店播且累计销售超9000万元。

如今的三只松鼠正在通过阿里云数据中台洞察更为细致的市场需求，以不同细分市场需求为原点来倒推新商品的研发和上市，同时又在此过程中通过市场偏好数据模型计算，实时同步制定对应营销策略。如今在很多企业依旧在观望的同时，三只松鼠通过运用数据中台已经充分感受到数据资产的再运用及所蕴含的价值，未来的三只松鼠不管外界风雨几何，将依旧心怀“疯”劲站立在阿里云数据中台新基建上，我们也期待三只松鼠能够在未来带给大家更多的惊喜。