受到苹果隐私政策、全球经济放缓等多重因素影响,Google Ads 和 Meta Ads 整体市场份额有所下滑,而行业内体量较小平台把握机遇逐步占据市场份额,来自汇量科技的程序化广告平台Mintegral排位显著上升。10月12日,AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》第 15 版(以下简称:《报告》)对广告行业各家媒体渠道进行排名,揭露了如上趋势。

《报告》共统计了留存指数、再营销指数以及SKAN 指数3 项数据,其中SKAN 指数为AppsFlyer在2021年4月iOS端隐私政策更新之后,新增的指数榜单,数据来源只包含授权ATT的iOS用户,共收集了2400款App的4.5亿份回传数据。而留存指数和再营销指数作为《报告》中的老牌榜单,包含的样本是所有安卓用户和授权了ATT的iOS用户,含1.9亿款 App的270亿次安装。

在最新榜单中,Mintegral平台在全球全品类iOS端及安卓端留存实力榜均排名第3, 仅次于 Google Ads 与 Meta 。排名上升明显,且仍旧是国内唯一进入对应榜单前五名的广告平台。

图源:汇量科技Mobvista

而在分区域的留存实力表现上,Mintegral在全球iOS留存榜区域细分板块(亚太、欧美等)中,皆排名前2,除了在印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场表现不俗,就连在美国市场也同样表现亮眼,荣登第4。

图源:AppsFlyer官网

用户留存的好坏通常能验证开发者产品玩法的可行性、决定了产品的商业化空间和生命周期,留存实力榜也因此成为开发者最为重视的榜单之一。业内人士结合榜单数据指出,Mintegral在短短的时间内,沉淀出了和Google、Meta扳手腕的力量,给中资流量平台挣足了颜面。同时,对于Mintegral来说,留存前3的排名也足以说明其为开发者带来高质量用户以及出色的留存表现。

值得一提的是,在帮助iOS端游戏开发者、尤其是超休闲游戏开发者做IAA变现上实力的明显提升,也使得Mintegral成为了SKAN指数榜单中的新晋面孔,取得了在SKAN 指数IAA游戏总榜第5、超休闲游戏榜第6的亮眼成绩。

《报告》分析认为, Mintegral的崛起很大程度上是因为它在超休闲和中度游戏方面表现超群。决出2022年游戏领域获胜者主要依靠休闲和超休闲游戏这两类游戏,而Mintegral在2022年抢占了大量游戏激活份额。汇量科技2022半年报显示,报告期内,Mintegral平台主要客户为轻度游戏垂类,占平台总收入的59.7%。

此外,《报告》还指出,在iOS14.5正式版上线后,Mintegral等平台也从Meta、 Google等手中抢走了大量市场份额。iOS 14.5正式版发布后,IDFA 无法再大规模作为精准投放的“指南针”,使得许多依靠IDFA获取用户长期兴趣画像进行建模的广告平台遭受重创,也间接推高了头部大媒体平台的买量价格。

据Mintegral官方介绍,其算法并不依靠 IDFA 获取用户长期兴趣画像进行建模,而是侧重基于上下文信息获取的用户即时性兴趣的预估和建模,并在算法中加入动态创意优化因子,不断提升算法投放效率,助力广告主高效触达优质用户。因此,在后IDFA时代Mintegral受益明显。

汇量科技2022半年报显示,Mintegral目前已拥有超过5.7万直接合作应用伙伴,与20余个全球性广告交易平台合作,日均请求量超过960亿次,日均展示量达14亿次,并拥有17亿的日活跃用户量。而在地域分布上,2013年成立之初,汇量科技便立足服务企业出海,搭建全球化技术平台。汇量科技财报数据显示,目前Mintegral的客户已遍布欧洲、中东、非洲、中国、亚太,美洲等区域,覆盖全球112个国家和地区。

行业人士分析认为,在当前较为特殊的大环境中,Mintegral基于自身的技术壁垒,以及在全球化布局中的先发优势,有望弯道超车与Google Ads、Meta Ads等传统巨头同台竞技,并构建更加稳固的全球多区域营收能力。

而近年来,Mintegral不仅在AppsFlyer的榜单中排名迅速上升,取得优异成绩、 在Adjust、Singular、Tenjin 等全球第三方归因平台榜单中的表现同样亮眼。