本土化创新绽放国际化未来,好丽友续写30年中国情

11月5日,汇聚全球好物、激发创新活力,第五届中国国际进口博览会如约而至,来自127个国家和地区的数千家企业齐聚东海之滨、黄浦江畔,共襄盛举、共话合作。陪伴中国消费者近30年的知名食品品牌再赴“东方之约”,携敦煌博物馆跨界联名产品及本土化创新成果惊喜亮相“四叶草”,同与会各界深度交流互动,共同擘画食品产业的创新和可持续发展。

好丽友和敦煌博物馆联名产品

2020年第三届进博会,好丽友以全新面孔首秀,释放积极布局健康食品领域信号,引发业界广泛关注。去年第四届进博会,来自世界各地的好丽友·派首次齐聚四叶草,给全球派友带来意外惊喜。其中许多展品已经落地生根并取得不错的销售业绩。本届进博会,好丽友以“好丽友,中国情”为主题参展,联合敦煌博物馆跨界推出的联名产品再次成为展会亮点。

中国好丽友市场总监静北表示:“对于跨国食品企业来讲,产品或许可以打动消费者味蕾,但要想获得持续成功则必须深刻理解并融入当地文化,与消费者建立起情感链接。敦煌文化,以其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性,千百年来一直被世人所景仰和传颂,也越来越受到Z世代年轻人的喜爱。此次与敦煌博物馆跨界携手,倾力打造联名产品与国潮礼盒,并且借进博会平台正式发布,就是希望藉此引起消费者情感共鸣,让世界看到中国热爱。”

好丽友市场总监静北

除敦煌博物馆联名产品外,一大波专为中国市场量身打造的创新产品亦赢得业界交口赞誉。陪伴中国消费者28年的“好丽友·派”推出“融舌尖”系列;以“厚片”著称的好友趣带来了自然原物系列“薄片”新品;还有高达50%的果汁添加,可以“剥皮吃”的网红软糖果滋果心,现场更是圈粉无数。

此外,本届展会上首次亮相的Marika原装进口曲奇也颇受关注,优选新西兰进口安佳黄油,口感细腻,花朵般的产品造型,传递“花漾心意”、美好祝福。随着生活水平的提高,礼品消费渐趋日常,高端饼干礼盒市场也存在不小的增长空间。发力礼品消费市场,为消费者带来更多富于新意,适合更多场景传情达意的礼盒类产品有望成为好丽友又一业务增长点。

对于今年进博会参展主题,好丽友公共事务总监张晓艳深有感触:“中国是集团重要战略市场和增长引擎。作为进博会“三朝元老”,好丽友扎根中国近30年,见证并参与了中国经济的高速发展,与中国消费者建立起紧密的情感连接。将参展主题定为‘好丽友,中国情’既是对过去30年历程的总结和回顾,又充分反映了我们对未来中国市场的信心和决心。”

好丽友公共事务总监张晓艳

上世纪90年代初中国好丽友第一家工厂设立,开创中国派品类市场并以差异化战略引领行业发展。历经近30年的深耕,好丽友已逐步发展成为深度融入中国市场的一家综合性食品企业,不仅致力于为消费者提供质优味美的产品,和消费者共享美好生活,更不断优化在中国市场的运营,逐步建立起从原料到成品,从研发到市场的完整的本土化运作体系。

2003年中国研发中心成立,成为好丽友本土化创新的重要源泉。2005年,创新性采用马铃薯粉为主要原料,通过烘焙方式制成的好多鱼为中国消费者带来惊喜。2008年,借奥运之年推出的颇具中国特色的熊猫派派蛋糕更是受到小朋友们的喜爱。全球统一标准下的本土化创新战略成为好丽友满足消费者多元需求的重要保障。

安全的产品是生产出来的,而本地化生产是品质安全的基本保证。30年来,好丽友累计投入近百亿优化产能布局,打造了4座现代化食品工厂。为确保原料品质与安全,好丽友还进一步将产业链向上游延伸,在内蒙古多伦、太仆寺等地投资建设自己的农场。

好丽友本土农场

本土化研发与生产打动了消费者味蕾,而扎根现地,实现区域文化融合则成功地与消费者建立起情感链接。成立之初,好丽友从古诗《松茂柏悦》中找到灵感,以其中的“好友”为理念,确立了中国好丽友的文化基调,“好丽友,好朋友”便由此而来。在营销推广方面,好丽友非常注重汲取中国传统文化精华,发掘产品中的中国元素。以郑和下西洋故事背景拍摄的好多鱼广告,以及好丽友派“有仁有朋友”系列广告给消费者留下了深刻印象。本届进博会上推出的敦煌博物馆跨界联名产品是好丽友本土化营销的又一探索。

可以说,基于本土化愿景下的研发、生产、营销、服务,不仅抓住了中国消费者的胃,更抓住了中国消费者的心。所推出的好丽友派、好多鱼、蘑古力、呀!土豆、薯愿、浪里个浪等产品已成为中国休闲食品市场的畅销单品,而“好丽友,好朋友”也成了年轻消费者的口头禅。

第五届进博会好丽友展位

如今,中国已经成为好丽友全球第一大市场,形成“你中有我,我中有你”的紧密融合。张晓艳表示:“过去30年,好丽友扎根中国,与中国共同成长。未来,我们会借助进博会这一推动国际国内市场融合互鉴的大平台,整合全球资源,服务中国市场,深耕本土化经营及产品创新,为消费者提供安全、健康、美味的产品,续写30年中国情。”

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