纽仕兰发布《与进博会5年共成长发展白皮书(2022)》:见证开放的中国越开越大 开放的进博越办越好

第五届进博会如期而至,11月5日进博开展首日,新西兰参展商纽仕兰就在展台开馆仪式上发布了《与进博会5年共成长发展白皮书(2022)》(以下简称白皮书)。现场新西兰贸发局驻华总领事黄桥进先生、领事艾乐先生,国家会展中心(上海)有限责任公司董事、总裁助理章伟民,新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO 盛文灏先生 ,新西兰纽仕兰全球研发总经理ROY先生等一席领导莅临现场,共同回顾了五年来在进博会赋能下实现超常规发展,共同见证了以实际案例展示的开放的中国越开越大,开放的进博越办越好。

“白皮书”指出,中国市场潜力极大,加上日益开放和成熟的营商政策环境,为投资中国的跨国企业带来了巨大机遇。年年如约、越办越好,这是进博会走入第五个年头的真实写照,也见证了与进博会共成长的纽仕兰的发展历程,“进博速度”、“进博效应”、“进博专业”、“进博绿色”、“进博低碳”成为5年共发展关键词。从“一带一路”初入中国市场的“洋品牌”,到中国进口乳品头部品牌,纽仕兰以进博商品为载体,促进中国与世界的人文触达和情感交流,持续投资从新西兰牧场到中国消费者餐桌的全产业链。

“进博会的平台把乳品行业上、中、下游全链路合作伙伴都聚拢到一起,实现了全球乳业发展共同体,大大提升全球乳业资源配置的效率,让世界分享中国消费升级的红利,让中国消费者不出国门买遍全球。”新西兰纽仕兰亚太区CEO盛文灏向记者介绍,“纽仕兰非常感恩和珍惜与进博会的5年共成长,可以说纽仕兰是在进博会的阳光雨露滋养下长大的。我们现在已经成为进口乳品的头部品牌,新西兰作为中国最大的牛奶进口国,每进入中国的三罐牛奶中超过1罐是纽仕兰,这都是得益于进博会的赋能。5年共成长,让我们看到了中国大海一样庞大的消费市场,潜力极大,商机无限,这也是我们这些在华外企的最大信心所在!”

2018年首届进博会发展白皮书关键词:进博速度——进博贸易便利化 纽仕兰创“72小时进口鲜奶”奇迹

2018年首届进博会,纽仕兰有幸成为首批贸易便利化“验放”分离和“边检边放”创新监管模式试点企业之一。得益于进博会贸易便利化的阳光政策,纽仕兰实现周一在牧场上挤的奶,周二就能上飞机,周三直达消费者餐桌,让中国消费者无时差享受到新西兰优质蛋白质鲜奶。这既是对“进博速度”最好的诠释,也展现了中国通过锐意改革、创新制度、改进流程来不断优化营商环境的坚定态度。正是有了进博会的舞台,才得以让进口鲜奶物流通关时间从8天缩短到3天,打通了进口鲜奶的“瓶颈”,创造了中新零距离“72小时进口鲜奶”的奇迹,体现了“长宁速度”、“海关效率”,纽仕兰鲜奶销售也快速实现销量突破,从原来每周3000瓶增加到最高每周80000瓶,是进博会前的26倍,也带动纽仕兰迅速跻身乳品一线品牌。

2019年第二届进博会发展白皮书关键词:进博效应——进博溢出效应“展品变商品” 纽仕兰4.0牛奶3个月到达宁夏平罗

纽仕兰刷新营养新高度的4.0纯牛奶亮相进博会,获得各专业采购商的青睐。北京物美等大型商超平台随即与纽仕兰达成战略合作,意想不到的是,3个月后,同样参加进博会的王先生从北京到老家宁夏平罗探亲,居然在当地超市(北京物美集团下属的新百超市)买到了进博同款纽仕兰4.0纯牛奶,他非常感慨,要不是进博会,这个小县城可能在3年以后才能见到这款产品,这是进博会的力量,从大上海到平罗县,让远在千里之外的人们也能快速享受进博会的阳光。从3年到3个月的产品布局周期,布局效率提高了10倍,打破了传统市场渠道拓展壁垒,让纽仕兰“牧场到餐桌”一站式直达的理念快速实现,为企业产品布局深耕中国市场大大节约了周期成本,这在进博会前是无法想象的。进博会后,纽仕兰的销量也一路直线攀升,打开了中国大海一样广阔的市场发展空间。同年,纽仕兰先后成为盒马进口乳品销售冠军,屡次斩获天猫进口乳品销售第一,在天猫旗舰店的月销量是进博会前的36倍。618开售两小时,25万盒在天猫旗舰店被抢购一空,甚至在市场上掀起了“4.0旋风”,成为货架上的“断货王”!自此,纽仕兰联盟更多下游通路资源,掌控更多上游供应链资源,实现不断深耕中国市场,投资中国市场的良性循环,领跑进口乳品行业赛道,线下迅速覆盖25个省、52家区域龙头LKA、5000多家门店。

2020年第三届进博会发展白皮书关键词:进博专业——纽仕兰联合发起乳业专委会 为专业采购商提供奶源Intel-C2M柔性定制

2020年第三届进博会,作为进博会参展商联盟成员单位和乳业专委会发起者之一,在第三届进博会专业性的主题下,依托纽仕兰上游新西兰牧场优势,为专业采购商提供奶源Intel-C2M柔性定制服务,如专属牧场奶源、专属品牌故事、专属新鲜品质、专属锁定价格的专属资源,及研发定制、牧场体验、营销策划、全程供应链的“奶源Intel模式”,通过为更多的采购商专业赋能,进一步融入中国的产业生态。

纽仕兰先后与天猫、京东、盒马、网易严选、大润发、中百仓储、本来生活、良品铺子等数十个平台迅速达成战略合作,其量身定制专属产品,将商业模式从原有的B2C拓展到B2B模式。同年,疫情背景下电商云经济崛起,得益于进博会的云赋能对冲疫情影响,纽仕兰深耕直播领域,与头部主流KOL合作打造定制化产品,实现逆势增长,只2021年上半年,纽仕兰已做到260+场直播,进驻150余位红人直播间,半年直播销量是2020年同期的21倍。而在供给侧,纽仕兰打造从源头到餐桌全链路差异化、品牌化、数字化安全商品供应链,为销售平台提供专属资源和增值服务,满足平台高频高粘差异化自有品牌商品的需求,成为内容提供商、品牌服务商和供应链服务商,增加B2C市场渗透率。随着模式拓展和渠道深耕,并逐步深入“展商变投资商”领域,与销售平台共建共创,投资中国全产业链。

2021年第四届进博会发展白皮书关键词:进博绿色——纽仕兰打造“绿色生态”青草草饲3F奶源标准,实现首个绿色透明供应链

2021年第四届进博会,纽仕兰作为进博会首个乳业专委会发起者之一,联合新西兰国有实验室AsureQuality将全球仅有10%的青草草饲奶源带至中国,推出全球首款青草草饲3F纯牛奶,发布乳制品行业首个透明生态溯源供应链,率先将绿色生态理念融入牛奶生产每一个环节。即纽仕兰从“奶源”开始就遵循青草草饲3F标准(Free range cows 无圈养、Fresh pasture 新鲜牧草,Farm to glass牧场到家),不仅确保了产品更加纯净天然,同时每瓶牛奶从原奶到成品都需要经过100-130多项的指标检测,实现全链路高品质安全认证。消费者通过扫描瓶身二维码就能跟踪牛奶的绿色足迹,清楚明白地看到一瓶牛奶的绿色环保旅程。自由奶牛、新鲜牧草,乳业匠人,从源头牧场、挤奶、到生产罐装、运输上架全程可见,实现绿色生态溯源。

除此之外,纽仕兰还同时进行了系列产品的环保升级,利用纸包装及植物基瓶盖等,打造内-青草草饲生态奶源,外-绿色环保包装,内外环保的青草草饲系列产品。据了解纽仕兰全线产品包装均采用经FSC森林认证包材,自2015年进入中国市场以来使用包材12亿包,相当于3.75万亩可持续森林的经营。满足了中国消费者对食品安全、绿色生态生活的美好向往及消费升级的需求;把绿色环保渗透到百姓的生活中,成为中国绿色环保生活的驱动力量。

2022年第五届进博会纽仕兰发展白皮书关键词:进博低碳——纽仕兰“从牧场到餐桌”实现数字化减碳,低碳生态全程溯源

疫情之下,全球经济受到诸多不确定因素影响,乳制品供应链受到巨大冲击,低碳可持续发展之路也受到挑战。在“双碳目标”下,2021年纽仕兰启动绿色低碳计划,开发了全链路绿色低碳透明供应链,2022年纽仕兰迎难而上,克服诸多困难,打造全链路低碳生态可持续发展解决方案,坚持环保从一杯牛奶开始,推出全链路减碳的“低碳植物基包装A2纯牛奶”。

这款牛奶即将在第五届进博会上全球首发,她是专为1%中国家庭定制的首款进口低碳植物基包装A2纯牛奶,甄选A2β-酪蛋白奶源,亲和易吸收,是首次为中国市场推出的A2牛奶1升家庭装,满足全家共享的理念。将低碳生态融入全产业链当中,首创“从牧场到餐桌”数字化减碳全生态供应链,为全球碳中和做出积极贡献。作为首款进口0碳纯牛奶,在牧场奶源端减碳28%,工厂能源端减碳25%,采用植物基包装碳足迹也降低约14%。同时,它将纽仕兰牧场奶牛-牧草-匠人的天地人循环精神融入,首创牧场故事三联包形式,通过产品传递对自然的敬畏,实现了优质蛋白质牛奶“由内而外”的低碳守护,满足消费升级需求与消费者美好生活向往。

进博会搭建了多边贸易、多赢共赢的平台,通过进博会的平台,让更多代表国家基因、地理标识的全球好货,能够被引入中国。同时,以全球的进博好物为载体,增加中国与世界的人文触达、情感交流,有效推动构建人类命运共同体。

新西兰纽仕兰亚太CEO盛文灏深有感触的说,第五届进博会开幕之际,正是党的二十大胜利闭幕之时,习主席说积极推进更高水平的对外开放,中国对外开放的大门只会越开越大,这无疑给世界注入了新的机遇。改革开放的中国不仅是中国的机遇,更是世界的机遇;中国主动打开国门,让世界分享中国消费升级的红利,这无疑给世界经济注入了新的动能,也给纽仕兰这样的在华外企吃了定心丸!特别是“中国式现代化”的本质要求,是全民共同富裕的现代化,这对纽仕兰这样提高品质生活的产品,无疑打开了更广阔的市场空间,让中国更多的消费者有购买力,同步享受世界优质奶源,让世界分享中国消费升级的红利,让中国消费者不出国门买遍全球。本届进博会上,纽仕兰全面增加从新西兰牧场到中国消费者餐桌全产业链的投资,增加50%高端牧场奶源,全面深耕中国市场。

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