2月13日，作为2022年度游戏产业年会的重要组成部分，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委主办，三七互娱承办的“游戏营销与出海”分论坛举行。

活动上，《2022年中国游戏出海情况报告》，《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》正式发布。来自高校的学者、游戏企业高管等，也围绕游戏数字营销技术与模式的创新发展、数字营销助力游戏出海等内容，分享了自己的看法以及企业的实践经验。

两大报告发布 拆解中国游戏出海、营销现状

近年来，中国游戏产业迅速发展，并成为数字内容产业的重要增长点。但在蓝海不断缩减，市场竞争日趋激烈的情景下，出海的意义显得愈发重要。

活动当天，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2022年中国游戏出海情况报告》。报告显示，2022年，全球游戏市场的规模出现下降。全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。在此背景下，中国游戏企业出海面临了本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

敖然表示，2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

除了对中国游戏出海情况进行概述外，活动当天，《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》（以下简称《数字营销报告》）也在会上发布，其就中国游戏数字营销产业的现状、特点进行了介绍，并对未来发展提出建议。中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚对其进行了解读。

《数字营销报告》显示，近年来，随着中国游戏产业的蓬勃发展，移动游戏数字营销也在不断拓展、升级。2022年，国内移动游戏投放素材总量（去重）1744万条，同比增长32%，关联计划共1.21亿，同比增长57%，对比2021年整体增幅明显。依托短视频平台的效果型达人营销已成为移动游戏数字营销的主要营销模式，受到不少游戏厂商的青睐、重视。

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