前段时间，热搜榜上出现了一个关于年轻人的新话题——反向消费，指的就是和传统消费模式相反的消费模式，而这种消费模式正在成为一种新的潮流。

何为反向消费？举几个简单的例子，以前大家都是买进口车，现在买国产车的人变得越来越多，以前大家还更青睐钻石，现在很多人都一窝蜂冲进了黄金专卖店。

反向消费，主打的就是一个性价比和实用性。我们还看到出国旅游的人变少了，在国内“特种兵旅游”的人变多了，还看到淄博烧烤火爆全网，性价比成了很多人挂在嘴边的口头禅。

最明显的例子是，以前大家在消费上是觉得大品牌越贵越有面子，甚至一度出现了“加价购买”抢购的事情。现在很多人尤其是年轻人，开始了满市场找折扣大牌，能省则省绝不多花一分钱。正所谓，既要大品牌带来的品质，又要性价比保护钱袋子。

最近，类似线下奥特莱斯和线上奥莱唯品会这种大牌折扣企业，客流量是肉眼可见的增长。2022年，中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%。

要知道，同为实体零售行业的便利店只有3.7%增速，超市只有3.0%增速，专卖店更是只有0.2%的增速，百货店甚至实现了9.3%的负增长，不管怎么看，奥特莱斯的成绩都算得上是一马当先。

一到了周末等节假日，北京、上海这些城市的奥特莱斯就变得人声鼎沸。

在上海青浦的奥特莱斯，早上十点钟的时候，停车场已经停得满满当当，后来的人只能“见缝插针”，这家奥莱也在今年五一的时候，创造了17年以来的最高销售记录。

同样是折扣零售，线上购物更加便捷的唯品会，更是吃到了不少消费观转变的红利。就拿今年618举例，唯品会的女装、男装、箱包等多个核心品类的销量都大涨了20%以上，部分品类的销量甚至翻了数倍。

唯品会APP在用户当中的使用占比，明显比以前更高了。有网友分享，在地铁上时不时能够看到一个使用唯品会购物的年轻人。

在6月小程序热度排行榜，唯品会的排名蹿升速度飞快。不仅杀入了前10名，而且还排到了第5名的高位，环比之前上升了8个排名。

从“反向消费”冲上热搜，到奥莱、唯品会爆火，年轻人真的变了。变得更加理性，更加看中性价比。折扣零售爆火的背后，恰恰是年轻一代消费观念转变的真实写照。