大家发现了吗？今年上半年，大家普遍更愿意花钱在衣服上。服饰消费一改前两年的颓势，在消费市场跑出了一条向上的“微笑曲线”。

根据国家统计局的数据显示，上半年国内服装零售额同比增长12.8%，远超商品零售大盘的增速6.8%。

很多服装品牌的收入，都实现了一个大幅度的增长。比如说耐克和阿迪，今年第一季度在中国的收入达到了18亿美元和7.66亿欧元，分别增长了25%、16%。

越来越多年轻人青睐的国货品牌，也迎来了自己的春天。在今年上半年，安踏实现296.45亿的营收，李宁和特步分别实现140.19亿和65.22亿的营收，三家国产服饰品牌的营收增长都超过了12%。

如果把目光聚焦在服饰商场，尤其是类似奥莱和唯品会这种主打大牌折扣的服饰商场，其业绩增长更加明显。

2022年，奥特莱斯创造了2100亿元的营收，并且以8%的销售规模增长领跑零售市场，今年上半年，奥特莱斯再次创造了1300亿的营收，有望继续创造更高的收入记录。

唯品会上面也出现了越来越多年轻人活跃的身影，今年第二季度，唯品会上的穿戴类商品GMV同比增长了超过30%，助推整体业绩大幅增长，其中年轻人贡献了大量穿戴类GMV。

截至第二季度，唯品会的活跃用户数量已经达到了4570万人，和去年同期比起来增长了9.6%，超级VIP活跃用户数量同比增长了23%。一位网友就表示“在唯品会买了一件品牌男衬衫，一百五十块钱，品质和款式都特别好，结果在别的地方最高能卖六百多块钱。”

在服饰消费大热的市场东风下，唯品会和奥莱迎来了自己的发展红利。很多人开始意识到美好生活的可贵之处，并且开始改变自己的生活习惯，对人间烟火气有了不一样的看法。

大家选择多出门走走，看看祖国的大好山河，而不是像往常那样宅在家里面，在吃饭、买衣服这些充满烟火气的开支上，变得比以前更加频繁，也更愿意选择能省钱的购物渠道。

有网友表示：“相信很多人都和我一样，在家里面呆了几年之后，特别想出门玩，穿上好看的衣服，去欣赏壮阔的景色，以前很多看重的东西，现在看来都没有那么重要，最重要的就是自己过得开心。”

更深一点说，服饰消费的快速增长，并不是消费复苏这么简单，其实还代表了大家对于美好生活的期望，同时也是大家在消费观念上的转变，相比起房子车子，人们更乐意去追求一些更有烟火气的东西。