在当下的消费市场，最热衷性价比的那群年轻人，正在掀起一场全新的消费观念变革，一场“反向消费”的潮流正在席卷整个消费市场。

什么是反向消费？顾名思义，反向消费指的是一种和以前消费方向相反的消费观念，以前认为品牌就是越贵越好，现在开始重视性价比，变得既追求品质又追求性价比。

“反向消费”不仅是一种省钱态度或是理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的消费习惯。

注重“反向消费”的年轻人，一头扎进了“折扣店”，比起为溢价买单，现在的人更愿意回归商品的功能价值。

在奥莱的品牌店里面，挤满了前来购买打折商品的人群，从早上9点开始，类似古驰、耐克的门店前面就排起了长队，有时候还时常能看到手上提着四五个购物袋还在继续排队的消费者。

有网友表示：“人太多了，走到哪里都要排队，试衣间全是人，收银台更别提了，不过东西确实比外面商场便宜，也怪不得有这么多人排队了。”

奥莱的商品一般是原价的七折出售，对于很多注重生活品质的消费者来说，宁可选择奥特莱斯里折后199元的耐克与阿迪达斯，也不愿意在9.9元包邮区寻找自己的消费替代品。

当奥莱火爆线下的时候，唯品会也在线上收获自己的喜悦。今年4到6月，唯品会活跃用户同比新增超400万，核心的活跃会员用户同比增长了23%。 

年轻人成为唯品会的新用户，并且在尝到“品牌折扣”的甜头之后，成为了唯品会的忠实用户，在追求性价比的年轻群体当中，唯品会正在形成独特的口碑效应。最近一则调研显示，唯品会已成“建议下单榜”第一。

从奥莱到唯品会，显而易见的是，大家选购商品的时候，不再固定于某个商场或者平台，而是谁的价格低，质量高，服务好，就选谁。

以前消费者下单之前可能会关注品牌的故事，大家也愿意为溢价买单，现在更多人在下单之前更在意的是：“这个东西有没有用？”“值不值这个价？”，强调商品的品质和性价比。

对于“见多识广”的消费者来说，最舒服的消费没有平替，只有折扣带来的满足感。总的来说，“反向消费”就是一次年轻人对以往消费观的颠覆，也是一次消费观念的变革。