3月28日消息，Google 发布了年度《广告安全报告》，2023 年，Google 屏蔽或移除了超过 55 亿条广告，这一数字相比前一年略有上升；中止了超过 1270 万个广告主账号，处置数量较前一年接近翻倍。

2023 年 Google 屏蔽或移除了 2.065 亿条违反虚假陈述政策的广告（包括以多种手法实施诈骗的广告），以及 2.734 亿条违反金融服务政策的广告。Google 还屏蔽或移除了超过 10 亿条违反“滥用广告网络”政策的广告（包括宣传恶意软件的广告）。

Google在报告中强调，2023 年的一个关键趋势就是生成式 AI 的影响。这一新技术给数字广告行业带来了激动人心的显著变化，从效果优化到图片编辑。当然，生成式 AI 也带来了新的挑战，Google 高度重视这些挑战。

生成式 AI 为改进 Google 的违规处置成效也提供了独特的机会。Google 的团队正在利用这项变革性技术，尤其是大语言模型（LLM），以更好地保护用户在网上的安全。

从 AI 对这项工作的影响来看：在2023年发布商网页级的违规处置中，有超过 90% 的违规处置都是从使用机器学习模型开始的，包括 Google 最新的 LLM。当然，如果广告主或发布商认为存在误判，可以就处置措施提出申诉。Google 团队会进一步审核，如果发现确实有误，则会据以改进系统。

Google在报告中描述了LLM在处理违规广告时的优势，LLM 可以快速审核并解读海量内容，同时还能从这些内容中捕捉到重要的细微差异。这些先进的推理功能已经让 Google 能够对一些较为复杂的政策，做出更大规模、更精准地违规处置决策。

比如，LLM更善于快速了解金融服务的新趋势，并识别出那些滥用这些趋势，将快速致富欺诈伪装成合法业务的恶意行为者的模式。这让 Google 的团队在面对新兴的各种威胁时，能够更加机动灵敏。

利用 LLM 的力量来保障广告安全而言，Google 只是刚刚开始。Google透露，去年公开发布的 Gemini 是 Google 最强大的 AI 模型，Google 也开始将它先进的推理功能应用到广告安全和违规处置工作中。（宜月）

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