618走过10多年，早已不再只是某一个平台的周年庆，而是成了整个电商行业的促销狂欢，被各大电商平台所重视，也备受消费者的关注。大家都希望趁着618期间有活动，优惠力度大，购买需要的商品。

不过今年618，有一个奇怪的现象，各大平台开始了差异化竞争。天猫上卖得最好的，往往是生活百货品类，而京东则是家电和数码销量最好，还有做特卖的唯品会，衣服鞋子美妆卖的很好。

具体来看，京东发布的数据显示，618开门红1小时，苹果成交额破亿，华为小米vivo等品牌共50多款手机单品，成交额破千万，开门红28小时，平台和3C数码品牌深度合作打造的超级爆品成交额增长超3倍。

天猫数据也提到，今年618参与的新商家数增长了60%，生活百货涨幅明显。其中，酒水直播销售猛增1300%，拉动整个白酒增长147%。还有美妆品类，天猫618开启4小时，有11个品牌成交破亿，118个单品成交破千万。

相比天猫和京东，唯品会更擅长服饰穿戴类特卖，平台数据显示，618年中特卖节开幕以来，服饰消费增长迅速，女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%，鞋子销量超过30%，且消费主力是年轻人。

对于618大促乃至平时网购，现在很多网友都买出经验了，还总结出一句顺口溜：“生活百货天猫，家电数码京东，衣服鞋子去唯品会，水果蔬菜则是拼多多”。也就是说，大家流行在各个平台比着买，盯着各个平台的优势类目买。

就拿京东来说，本身是做数码起家的，物流又是它的强行，买手机电脑或者冰箱洗衣机，京东物流很方便，还支持送装一体服务。同样，天猫背后有千万商家，商品种类最丰富，生活百货琳琅满目。

而唯品会虽然小众，但是卖衣服鞋子，却有好货好价的优势。像这次618，有上万个品牌在唯品会深度折扣，其中主要集中在服饰穿戴类，比如阿玛尼T恤低至277元，DKNY连衣裙低至243元，耐克短袖100元出头，性价比非常高。

所以说，今年618消费者越来越精明了，消费不再拘泥于某一个固定平台，而是按各自擅长的品类进行选择平台。如天猫生活百货，京东数码家电，唯品会衣服鞋子。这是一种新的消费习惯，也是电商行业的高质量发展。