短剧作为一种新兴影视形式，自去年以来就呈现出行业规模及热度爆发式增长的态势，是大众喜闻乐见的娱乐方式，也是行业头部玩家们的流量必争之地。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧用户占比已经超过综艺节目，高达39.9%，仅次于长视频剧集和电影。

而这股热潮，也进一步影响着电商行业。今年618大促期间，谦寻旗下蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”中，直播间借势当下最受年轻人喜爱的短剧形式，将直播专场的售卖机制与剧情相结合，给直播间消费者带来了全新的体验，还给大量国货品牌带去了流量和销量。

除此之外，谦寻持续探索“电商+短剧”形式的边界与可能性。6月，谦寻旗下谦萌文化发布了三部短剧官宣海报，引发媒体广泛关注，却也遭受网友们“追逐赚钱赛道”的质疑。

谦萌短剧海报

对此，谦寻相关负责人表示，“不同于大众熟悉的以‘爽点’为卖点的付费短剧，谦寻短剧采用免费观看模式，把用户对优质内容的观看需求放在第一位。”

一方面，直播电商行业经历快速发展期，流量红利逐渐消失，为穿越行业周期，从业者必须探索、丰富新的内容形式，来获取更多新的、优质的、健康的流量。短剧的快速崛起和内容呈现形式，使直播间与更多用户产生新的链接成为可能；

另一方面，短剧爆火的背后，其实正是人们日趋多元、日益增强的精神及情感需求。短剧给大众提供了一个可以暂时逃离现实、寻求愉悦的放松场，满足着他们碎片化、快节奏的观看诉求，大众也从中汲取着一定的情绪价值。

该负责人同时强调，电商+短剧的结合，归根到底还是为了更好地为用户和品牌方服务，有利于打造消费新场景、培育消费新增长点，促进服务消费的高质量发展。

眼下，直播电商行业在不断发展变革的浪潮中，逐步迈入精细化运营阶段，探索更为高效的增长路径已然成为当务之急。未来，随着电商与短剧行业的不断融合、创新，短剧带来的庞大流量效应，是否将会成为直播电商行业新的增长点，仍旧值得期待。