年轻人总有新故事。

根据联合国经济和社会事务部统计显示，全球Z世代（95后、00后）已达到24亿人，占世界总人口的32%，是数量最多的一代人。新的世代决定了新的互联网格局，社交领域也不例外。

在国内，牢牢占据“Z世代社交”标签的是Soul App，在2016年上线后，该平台凭借流量普惠的算法推荐和点亮“SoulMate”字母等游戏化的产品玩法设计，在年轻人中迅速站稳脚跟，根据公开数据，在其约3000万的月活用户中，近八成为Z世代。

在国外，年轻人社交领域的绝对王者是Snapchat，独创的阅后即焚玩法让其找到差异化的方向，目前平台已在全球20多个国家和地区覆盖超75%的13- 34岁用户。而瞄准年轻人社交的故事永不眠，从在欧美Z世代中颇受欢迎的Yubo到休闲游戏第一厂牌Voodoo推出的陌生人社交平台Wizz，从增长速度一度比肩TikTok、主张反滤镜的Bereal到近半年来在欧美青少年中快速发展的PNK，海外社交榜单上热闹非凡。

9月美国地区iOS端社交榜单

当一众Z世代社交产品展现出惊人的产品增长能力和商业化前景，一个问题是，为什么是这些产品收获了新新人类的喜爱？在这背后，或许就是下一代社交产品的成长密码。

一、Z世代社交：无压力、实时陪伴和情绪价值

从应用榜单来看，当下，PNK算得上是年轻人社交应用中的当红炸子鸡。

PNK上线于2024年2月，根据扬帆出海报道，5、6两个月，PNK的下载量达到104万，月均下载超50万。第三方分析平台data.AI显示，在iOS端，PNK已在美国、澳大利亚、英国、加拿大四个国家拿下社交网络应用TOP30。在美国，其日排名更是超过了Bereal。

对一个刚上线半年多的社交产品来说，这样的冲榜成绩已经足够惊喜，要知道在社交赛道，突围并不是件易事。毕竟，这个红海的新产品层出不穷——就在今年，号称“00后版”Twitter的社交平台noplace、还有强调语音社交的LMK也都对“重塑年轻人一代的社交格局”这件事蠢蠢欲动，但都少有实现PNK的拓展成绩。

在此之前创下社交增长佳绩的Z世代社交产品还要追溯到2019年诞生的Wizz和2020年推出的Bereal。2023年，Wizz全球总下载量为1048万，月均下载量近90万次。data.AI显示，在iOS端，Wizz曾在英国、爱尔兰、瑞典登顶社交应用榜单第一，更是曾闯入新西兰、美国、法国等21个国家社交应用榜TOP10。

而Bereal则在上线后一度冲上美国、法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里应用榜单TOP10，更是在2022年第一季度实现了月活用户数暴增315%的惊人成绩，特别是其80%的用户年龄在16到24岁之间。

乍看来，包括Wizz、PNK、Bereal等在内，这些年轻人中颇受欢迎的产品在玩法算不上新鲜。例如，PNK和Wizz都是让用户通过滑动屏幕找到想要聊天的对象。

但仔细总结可以发现，这些App确实都拥有鲜明产品特征，并且因此牢牢抓住了Z世代。

首先，无压力的社交空间。

对年轻人来说，和长辈、老师使用同样的社交软件总是一件“亚历山大”的事情。年轻人渴望逃离，这也让Facebook、Twitter、Instagram等老牌社交平台统治之下出现了“机会的缝隙”。

较早鲜明打出“年轻人社交”平台标签的是Snapchat，其两位创始人Evan Spiegel和Bobby Murphy也都是年轻的90后。通过推出“阅后即焚”玩法——允许用户拍照、录制视频、添加文字和图画，发送给自己在该应用上的好友，文件在打开后只有最多10秒钟寿命，随后便自动删除，Snapchat让年轻人无压力地表达自己，也因此快速获得了新一代的欢迎，根据Snap最新公布的2024年第二季度财报数据，Snapchat在全球超过25个国家和地区触达超过75%的13-34岁人群。

在近些年异军突起的Bereal则是通过“反滤镜”实现社交压力的降低。当年轻人厌烦了在Instagram晒出精致修好的图片、打造完美的人设，Bereal通过同时激活手机的前后摄像头，捕捉并展示用户当前的自拍状态及其正在进行的活动，激励用户无压力地展现他们最自然、未经雕琢的生活片段，与好友建立基于真实的链接。

在国内，情况同样如此。被年轻一代追捧的Soul同样得益于在“无压力”社交方向的努力，快速成长为社交领域黑马。这个平台上线于2016年，用户自登录便不需要导入通讯录关系，也不需要上传自己的真实照片，而是通过平台提供的系统自主创建自己的虚拟形象，并通过引力签和算法找到兴趣相投的伙伴。

将用户从被现实关系捆绑的关系链中释放，在平台上完成新关系的发现、建立和沉淀，Soul让用户放下了维护人设的包袱，乐于展现自己的真实情感，进而还原了社交关系中原本的自在感和亲密性，也因此获得了快速增长。目前，Soul月活用户约为3000万，其中近八成为Z世代。

其次，实时陪伴的实现。

PNK和Wizz都让年轻人在想要有人陪伴聊天的时刻，打开App就能通过滑动屏幕快速找到想要聊天的人。

而国内的Soul则是采用了AI的介入，让链接更加高效和有质量。据媒体报道，Soul在2016年上线后率先推出的特色功能便是基于AI的智能推荐系统，提供即时的交流互动体验，这个链接“精神层面”更近的人和内容的尝试也帮助其在早期快速吸引了一批核心用户。毕竟通过AI将兴趣爱好等维度更接近的伙伴进行链接，能够促成更高质量的关系建立，也能够为在当下因“原子化”而感到孤独的个体带来及时的陪伴和情绪反馈。

二、AI时代，体验进一步升级？

因此，拆解Z世代的社交密码，无压力社交和实时陪伴是重要的关键词。在AI浪潮席卷各行各业的当下，玩家们当然也在探索以更新的AI技术方案，升级社交体验。

虚拟陪伴成为一个重要方向，毕竟与智能体互动，既没有现实社交的压力，同时也能够随时随地获得反馈和陪伴，同时押中了“无压力社交”和“实时陪伴”两大要素。

这也是为什么，去年以来出现了一批相关社交应用。例如，今年在海外社交榜上表现亮眼的Linky。该产品支持玩家自建虚拟角色进行互动，也可以与其他用户建立的角色聊天。

根据第三方数据显示，目前Linky累计在31个国家和地区位列社交类下载榜前十，其中21个国家和地区位列前五。目前，Linky在Google Play下载量已超过500万次。

新产品之外，已有的玩家也以AI卷起了社交体验。例如，Soul已发布了多个自研大模型，并针对社交场景快速落地了多个AI陪伴、AI互动应用。

以 Soul 拟人型对话机器人“AI 苟蛋”为例，它依托 Soul 自研语言大模型 Soul X，实现了拟人化交互，不仅可以精准理解用户输入的文本、图片等多模态内容，还能在多轮沟通中根据对话场景为他们主动送去关怀，仿佛对话那头是真人一般。同时用户也可以定制专属苟蛋，体验独一无二的虚拟人交互。

此外，Soul 同样依托 Soul X 在游戏场景“狼人魅影”中引入 AI NPC，借助先进的强化学习技术，在游戏各个阶段具备了伪装、信任、领导与对抗等拟人决策能力，可以直接与用户玩起狼人杀，发言毫无违和感。

对Soul来说，重点便是让用户在无压力社交、获得实时陪伴的基础上，通过AI获得更好的社交体验，这包括社交的提效以及更拟人的人机互动，Soul CTO陶明在接受媒体采访时表示，“我们在整个AI赛道上有两条主线，一条主线是辅助社交，辅助人和人的双边关系，我们用AI去加强人的表达，辅助人去社交，增强个人的能力，提升关系网络建立的效率和质量；第二条主线，是探索人机互动，我们认为未来所有的社交形式都会发生变化，我们要在人机互动这个方向探索AI情感式陪伴。”

近期，Soul上线了自研端到端全双工语音通话大模型，具备超低交互延迟、快速自动打断、超真实声音表达和情绪感知理解能力等特点，能够直接理解丰富的声音世界，支持超拟人化的多风格语言，实现更接近生活日常的交互对话和“类真人”的情感陪伴体验。

在社交行业中率先开启“端到端”时代，可以看到，Soul等平台拥抱AI以更好满足Z世代社交需求的决心。毕竟，拥有年轻人就拥有互联网的新故事。

注意力经济成为互联网商业故事核心的当下，在中国，Z世代是移动互联网的重度用户，无论是使用深度还是使用长度上均高于全网平均水平。数据显示，Z世代用户的月人均使用互联网时长为174.9小时，高于全网用户的140.1小时；Z世代用户的月人均使用App个数为30.2，高于全网用户的25。

特别是目前新一代的社交平台也展现出了不俗的商业化能力。不同于IRL、Itsme、Honk、Zenly、Wink等一众Z世代社交产品如昙花一现般出现，如今已经在年轻人中站稳脚跟的平台们，有力证明了这个新兴群体的商业化价值。

报道显示，5、6两个月PNK总收入为47万美元，月均收入超23万美元。而Wizz的总流水为2436万美元，月均流水达到195万美元。

当年轻一代成为当前社会消费群体中的中流砥柱，社交平台的价值便在于拥有了无限的商业化土壤。Soul 创始人张璐在接受极客公园采访时表示，“AI 可以打开商业化更多的想象。我们已经能够看到的是开放平台的天花板会非常高，就是让更多的开发者、创作者、用户一起在这个价值流动的生态中赚到钱。”

年轻一代的核心需求叠加新技术的浪潮，无疑正在创造互联网世界的新可能。