据中国汽车工业协会发布的数据显示，今年1—11月，新能源汽车产销分别完成1134.5万辆和1126.2万辆，同比分别增长34.6%和35.6%，显示出市场需求的强劲增长势头。同时，今年1—11月新能源汽车累计销量首次超过汽车总销量的40%，对整体销量的增长起到较强支撑作用。

在新能源汽车呈现如火如荼发展势头的同时，高端豪华汽车市场格局也在“生变”。近日，易车榜揭晓11月份高端豪华汽车市场的销量排行榜，聚焦在售价30万元以上的车型。其中，问界M9以令人瞩目的16409辆销售佳绩，不仅力压传统豪华品牌BBA的全系车型，更一举摘得该价位段车型的销量桂冠。

此外，据官方数据显示，问界M9自去年12月下旬发布至今，仅一年时间累计大定就突破20万辆！这一成就不仅标志着市场格局的重大变化，也让业界纷纷探究起问界M9成功的深层次原因。或许，这主要是因为问界M9在华为的深度赋能下有着过硬的产品实力，并实现优秀口碑的“人传人”。

口碑“人传人”！好体验有目共睹

优秀口碑的重要性，远超想象。

对于海量企业及其产品而言，优秀口碑能够面向消费者稳固地树立起值得信赖的品牌形象。同时，优秀的口碑还能让品牌形象更加生动、鲜活地传播开来，有着打破消费圈层、重塑消费认知的强大力量。

而对新能源汽车行业来说，优秀口碑还直接与销量挂钩，有着密不可分的联系。据罗兰贝格数据显示，目前中国新车增换购比例超50%，且比例持续上升。其中，高端新能源车主中80%为增换购用户，远高于燃油车车主的增换购比例。这表明，新能源车逐步成为增换购需求人群的重要选择。

面对如此高的增换购比例和诉求，高端豪华新能源汽车所需做的，就是要依靠优秀口碑，让消费者的购买意愿转化为实打实的消费举动。而此前数据机构杰兰路曾发布一份问界M9首批车主画像报告，报告显示问界M9有超过90%用户比例都是增换购，而且来自BBA等豪华品牌的增换购占比高达50%。

而他们选择增换购问界M9的重要原因之一，在于后者有着优秀口碑。从今年以来问界M9的口碑发酵走势看，是众多车主不断给出积极肯定的正向评价。据悉，问界M9车主不少是传统行业中的商户或企业家、明星、运动员，包括于和伟、王皓、刘奕君、涂松岩、胡兵、胡军等，且他们都对智能驾驶、鸿蒙座舱等智能科技予以高度好评。

随着时间的推移，以问界M9车主为主的“野生销售员”持续在各社交平台口碑裂变式传播。不少车主发视频表示：愿意自掏腰包成为问界M9的“野生销售员”，推荐、促进更多消费者加入问界大家庭。可以说，问界M9的好体验“自己会说话”，且有目共睹，并激发车主自发传播的主动性。

值得注意的是，此种“人传人”自发形式的破圈现象在中国车市属首次。这也从侧面证明，问界M9有着优秀的口碑。乘上优秀口碑的东风，让问界M9成为高端豪华汽车市场的爆品营造出巨大的声势。

华为深度赋能！产品实力过硬

一个不争的事实是——买传统豪华品牌是“车给人代言”，买问界M9则会控制不住“人给车代言”。随着问界M9优秀口碑的发酵，其在各大社交平台都有着海量的优质内容积累。这些优质内容涉及问界M9的驾乘感受、智能化体验、主动安全等方方面面，且都是车主的亲身感受。

这自然持续推动消费者对问界M9的热情，也进一步拉升其知名度和口碑。而问界M9的优秀口碑，来自于过硬的产品实力。如，在智驾体验方面，问界M9搭载HUAWEI ADS 3.0高阶智能驾驶系统，无论停车场还是公开道路，都支持路边启停。哪怕是遇到闸机栏杆、环岛、窄道掉头这些复杂场景，问界M9也都能灵活应对。

此外，问界M9的安全实力有口皆碑。其搭载的全向防碰撞系统可以精准识别行人、障碍物，预判运动轨迹，提前避让。而在被动安全方面，问界M9堪称“安全堡垒”，其采用玄武车身结构，全车12处采用2000兆帕潜艇级热成型钢，剧烈撞击下可以最大程度减少车身变形……主动会避事，被动不怕事！问界M9真正诠释出“安全是最大的豪华”。

同时，问界M9还通过不同的车型，来让出行更惬意。大五座悦己，享六座悦人——问界M9完美匹配不同消费者的不同使用场景。以问界M9大五座为例，后备箱装备奢华比肩劳斯莱斯库里南，尤其是搭载的同款山海坐席带来畅快享受。

必须要提到的是，问界M9过硬的产品实力，来自于华为的深度赋能。华为作为全球领先的ICT解决方案供应商，更是数字化领域的领军企业，早在10年前就开始对汽车智能化、网联化技术进行持续投入，每年研发投入达到100+亿元，直接研发人员达7000人。

其中，华为近年来在智能驾驶技术和解决方案上持续投入5000研发人员；在智能座舱、智能电动、智能车控以及智能车载光产品上持续投入数千研发人员，保证了汽车智能化核心技术领域的代际领先。目前，问界M9是唯一搭载华为智能汽车全栈科技的产品。

具体来看，在华为的深度赋能下，鸿蒙智行为问界M9注入智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能车控和智能网联“五大自主可控核心科技”，这是人无我有的护城河，也成就问界M9过硬的产品实力。身为当前鸿蒙智行最强能力的集大成之作，问界M9代表了目前能买到的最好的华为品质、最强的华为科技、最有保障的华为服务。

以大获成功的问界M9为新标杆，华为和鸿蒙智行将带动自主品牌在新能源汽车领域取得显著的技术进步，也会成为全球新能源车市场的重要角色。接下来，华为和鸿蒙智行将让世界充分认识中国自研科技的澎湃力量！