鲜奶市场价格战进一步加剧。2025年5月13日，北京市场显示，伊利金典高端鲜牛奶780ml以19.5元买一赠二；君乐宝悦鲜活1.25l以19.9元买一赠一；蒙牛每日鲜语沙漠有机鲜牛奶720ml以24.9元买一赠一。

线上渠道同样呈现激烈竞争。在伊利抖音旗舰店，14瓶235ml金典鲜牛奶折后价69.9元；光明优倍3.6鲜奶（280ml）10瓶加赠5瓶咖啡液售价66.8元；君乐宝悦鲜活（260ml）8瓶售价49.9元。

价格战的背后是乳企普遍面临的销售压力。2024年，伊利液体乳收入750.03亿元，同比下滑12.32%；2025年一季度液体乳收入196.40亿元，同比下滑3.06%。同期，蒙牛液态奶收入730.7亿元，同比下滑10.6%；光明乳业液态奶收入141.7亿元，同比下滑9.5%，2025年一季度液态奶收入32.92亿元，同比下滑6.32%；三元股份液态奶收入44.11亿元，同比下滑8.84%。

尼尔森IQ数据显示，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%。中国乳制品工业协会相关数据显示，企业为应对原料乳过剩，大量生产工业乳粉，库存激增，每销售一吨乳粉亏损1万-2万元。

目前，鲜奶市场价格战暂未见缓和迹象。上证消费80指数5月13日报收4792.18点，跌幅0.05%。

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