最后一家T11生鲜超市北京朝阳公园店于5月12日正式闭店。该品牌曾获阿里、IDG等投资，但其全国8家门店已全部停业。业内人士指出，价格竞争力不足与生鲜特色缺失是主要败因。

根据公告，朝阳公园店自4月24日起进行商品出清，并于5月12日闭店调改，恢复营业时间未知。该店为T11在2019年开设的全国首店，位于高档住宅区附近。目前，T11官方小程序已无法查询到任何门店信息，大部分商品显示售罄。

T11的经营困境早有迹象。2022年，部分北京门店改为T11超级折扣店，压缩SKU并增加折扣单品。然而，这一调整未能挽回颓势。2024年起，北京国奥中心店、1733商业空间店等相继关闭，上海和武汉的门店也陆续停业。

零售专家胡春才分析，T11起步较晚，虽有一定特色商品，但缺乏鲜明的生鲜优势和自有品牌，价格吸引力不足。同时，其熟食烘焙区域未能营造足够的烟火气，市场吸引力有限。

T11由京东七鲜原负责人杜勇于2018年创立，曾获多轮融资，包括IDG、光大控股新经济联合领投的1亿元天使轮，以及阿里巴巴领投的B轮1亿美元融资。其经营模式涵盖生鲜、食品及日杂等品类，并推出多种店型以适应不同客群需求。

数据显示，T11朝阳公园店试营业至2020年中，累计活跃用户近15万，客单价达180元以上，鲜食销售占比超65%。然而，单店模式难以扩展至更多店型，谨慎布局导致规模效应不足。

面对挑战，T11计划对商品及经营模块进行全面调整，强调品质与客户体验。胡春才建议，未来应提升卖场烟火气，优化选品与服务，为消费者提供到店理由，特别是在一线城市需全方位升级才能应对线上购物的竞争。

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