日前，比音勒芬发布2024年年度报告。报告显示，公司全年实现营业总收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，同比下降14.28%。净利润下降主要源于新品牌KENT&CURWEN的建设投入以及广告宣传费用增加。

业内专家认为，在市场环境复杂多变的情况下，比音勒芬通过加大品牌建设、优化营销管理及门店布局等措施，实现了营收规模的稳健增长。自2023年起，公司将国际品牌KENT&CURWEN和CERRUTI 1881纳入旗下，与比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节品牌共同构建多品牌矩阵，推动高端化、年轻化、国际化战略落地。

年报显示，比音勒芬从“高尔夫第一联想品牌”发展至今，实施多品牌发展战略，成为细分服饰领域龙头。目前，公司旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂欢节）、英国品牌KENT&CURWEN和法国品牌CERRUTI 1881。截至2024年底，公司终端销售门店达1294家，按战略规划去年净增39家。

作为以高尔夫运动为核心DNA的企业，比音勒芬在专业高尔夫服饰市场占有率连续八年居首。其T恤产品连续七年（2018—2024）在同类产品市场综合占有率排名第一。

随着中国消费市场升级和户外运动热潮兴起，比音勒芬紧跟趋势，注重专业化、年轻化与时尚化，并通过数字化提升运营效率。公司已构建全渠道新零售体系，覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台，采用会员分级管理和全域营销策略，提高用户粘性和复购率。此外，管理层与广州丽晶软件科技股份有限公司、清华大学合作，启动AI战略，计划三年内将关键场景AI渗透率提升至90%以上。

公司表示，未来将持续坚持多品牌发展战略，通过差异化定位满足不同消费群体需求，致力于打造全球百年知名高端服饰集团。

服饰行业首席分析师指出，中长期来看，比音勒芬主品牌稳健扩张，副品牌快速成长，有望持续为公司业绩贡献增量。

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