今年618电商大促预售于5月13日晚开启，美妆品类竞争激烈，新品牌同频表现突出。

天猫美妆预售4小时排行榜显示，国货美妆势头强劲，珀莱雅和可复美位列前三，同频跻身前二十。

同频2024年9月上线，发展迅速。2024年双11期间与李佳琦直播间合作，GMV突破2000万元，成为天猫双11快消新商第一。

2025年618，同频再次合作李佳琦直播间，预售首日一小时内销量升至直播间第三。

同频由上海重境品牌管理有限公司运营，该公司2024年3月注册，注册资本100万元。

研发方面，同频与重组胶原蛋白企业锦波生物合作，核心产品使用锦波生物多项专利成分，包括独家专供的Ⅴ型胶原。

锦波生物为国内重组胶原领域头部企业，核心成分为重组Ⅲ型胶原蛋白，业务涵盖医疗器械与功能性护肤品。

同频采用爆品策略，目前仅上架5款产品，主打次抛精华和面膜。

次抛精华在李佳琦直播间售价599元/100支，单价约6元/支；面膜售价299元/30片，单价约10元/片。

对比其他品牌，可复美的次抛精华和面膜单价分别为7元/支和19.7元/片；珀莱雅源力精华和双抗精华面膜单价为2.9元/ml和7.8元/片。

新一代国货护肤品牌定价中高端，科技含量成为关键竞争力。

同频的核心卖点是同时添加Ⅲ型、Ⅴ型和XVII型胶原，其中Ⅴ型为独家专供。

然而，行业竞争激烈，其他品牌也有差异化优势，例如可复美新版次抛精华含五种胶原，绽美娅主打“超分子微球技术”。

消费者对护肤品科技含量的理解门槛较高，营销仍起重要作用，同频借助李佳琦直播间快速提升声量。

此外，同频受益于重组胶原蛋白市场的前期教育，但行业概念更新快，单一成分的研发前景尚不明朗。

作为外部采购核心成分的品牌，同频需应对高营销投入与规模化的挑战。

目前，同频主要布局天猫渠道，抖音和小红书销量较小。

数据显示，同频天猫旗舰店自2024年10月至2025年4月累计销售额2271万元，销量10.5万件，双11和38大促贡献近七成销售额。

母公司上海重境2024年参保人数为25人，灵活度高但体系待完善。

长期来看，新锐品牌需构建供应链、研发、渠道、营销等完整体系以追赶资深品牌。

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