《2024白酒行业社媒营销趋势报告》显示，社媒平台“KOL种草+内容电商”成为酒企在存量市场中的新增长路径。

近年来，热衷于养生的年轻群体通过小红书、抖音等社交平台，将劲酒玩出了新花样。一方面，他们将劲酒作为基酒，与椰奶、红牛、旺仔牛奶等饮品搭配，创造出类似“酒蒙子·劲酒调酒配方”，平替价格高昂的野格口感；另一方面，劲酒意外圈粉年轻女性，网络上关于“喝了劲酒不掉发、不痛经、不长痘、手脚不冰凉”的分享帖子层出不穷，甚至被誉为“姨妈神仙水”。

部分酒商及超市酒水工作人员也表示，如今购买劲酒的消费群体已不仅限于中老年人，也有越来越多的年轻人加入其中。然而，这波年轻流量能否助力劲牌董事长吴少勋实现其“千亿宏图”，仍需市场进一步检验。

一位接近劲牌的人士透露，消费者对劲酒的喜爱源于其独特口感、健康养生属性及亲民性价比，尤其受到年轻消费者的青睐。35度的劲酒踩中了年轻人“微醺”和“新中式养生”的需求，《2024白酒行业社媒营销趋势报告》指出，95后、Z世代更偏好低度白酒，如30-40度或更低度数的产品。

知名公关专家詹军豪表示，随着年轻人健康意识提升，劲酒配方中包含淮山药、仙茅、当归等成分，契合了年轻一代的养生需求。酒水行业研究者欧阳千里分析称，劲酒破圈属于意料之外情理之中，“草本+酒饮”正开启新天地，例如此前爆火的“信阳毛尖精酿啤酒”“桂花汾酒”等案例。

近年来，白酒行业步入3.0时代，抖音、快手、B站、小红书等社媒平台逐渐成为酒企营销主阵地。果集、飞瓜数据显示，2024年1月-11月，白酒品类在抖音电商酒类细分市场中占据核心地位，销售额占比超80%，并保持26.5%的增长率。

在社交媒体助力下，劲酒通过创意喝法吸引年轻人尝试，如兑红牛、冰红茶等玩法多样且趣味性强。同时，社媒营销优势显著：精准触达目标人群、传播迅速、互动性强以及利用KOL影响力带动消费。小红书平台显示，搜索“劲酒”关键词可找到415万+篇笔记，多个热门标签总浏览量超9000万。

尽管高曝光量为劲酒带来销量提升，但公开信息显示，保健酒市场规模有限，《中国养生酒发展白皮书》预测，到2024年保健酒行业规模有望达580亿元，相比白酒8000亿元市场仍有较大差距。

为实现2042年800亿、2053年1000亿销售目标，劲牌布局涵盖酱、浓、清三种香型白酒。然而，三大白酒生产基地预计2027年产能达27.6万吨，但产能尚未完全转化为销量。全国企业信息公示系统披露，2023年劲牌茅台镇酒业营收1230.68万元，亏损3083.96万元。

欧阳千里认为，尽管劲酒拥有智能化酿造、巨大储能和产能及全国化销售网络等优势，但缺乏运作中高端品牌的团队，终端门店模式难以匹配中高端市场，导致破局之路充满挑战。

此外，年轻消费者对低度白酒的青睐虽为劲酒带来机遇，但也面临品牌认知度低和产品差异化不足等问题，可能导致消费者忠诚度较低。劲牌能否如期实现千亿目标，尚待观察。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。