报喜鸟于2025年第一季度完成对美国高端户外品牌Woolrich全球（欧洲除外）知识产权的收购，总对价约3.84亿元人民币。未来，公司将通过直营、加盟、品牌许可及电商等多元化模式推动Woolrich品牌的全球化布局。

此前，报喜鸟已通过代理法国户外休闲品牌Lafuma（乐飞叶）涉足户外市场。数据显示，2024年乐飞叶营收达3.35亿元，同比增长27.95%，成为公司增长亮点之一。然而，乐飞叶营收占公司整体比例仅为6.50%，且其授权期限至2026年底即将到期。

从报喜鸟2024年整体业绩来看，公司实现营收51.53亿元，同比下降1.91%；归母净利润4.95亿元，同比下降29.07%。尽管总体业绩下滑，但旗下品牌表现分化明显。韩国品牌哈吉斯贡献营收17.81亿元，同比增长1.29%，已成为公司最大收入来源；主品牌报喜鸟营收为15.85亿元，同比下滑8.35%。

作为新纳入的品牌，Woolrich定位美式复古和工装风格，主打羊毛材料保暖产品，定价区间在200美元到1000美元之间，承接了比乐飞叶更高的价格带。根据规划，Woolrich将采用“小步快走”策略，稳步推进市场拓展。

值得注意的是，报喜鸟2024年的销售费用达21.30亿元，同比增长4.88%，主要因市场拓展、品牌推广及人力成本增加所致。在此背景下，如何有效整合Woolrich并培育其成为新的增长引擎，将是报喜鸟面临的重要挑战。

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