买双舒服的鞋子有多难，你的脚知道。当代打工人的“美丽刑具”可以是背背佳或光腿神器，但绝不能是难穿的鞋子。一个人穿在身上、拿在手上的所有东西都是展现时尚态度的工具，但买了双难穿的鞋子，它大概率会在柜子里永不见天日。
某种程度上，这也造成了网红丑鞋大行其道的现象。无论是通勤还是旅游，再好看的小皮鞋都比不上舒适的软底洞洞鞋。而最近，中年人的白月光——亚瑟士，在社交媒体被提起的频率越来越高。
一直以来，它是资深跑步爱好者心水的小众品牌，有着标志性的虎爪logo和圈外人欣赏不来的设计风格。但因为相当的“足部友好”，它翻身成为了年轻人的新宠。数据印证了这一趋势：从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市场的年销售额分别约为30.3亿元人民币、37.7亿元人民币、48.8亿元人民币，增长劲头十分强势。
论及选择亚瑟士的原因，很多人会说它对足部健康十分友好。它不只被视为一双运动鞋，也能够成为不出错的通勤搭档。毕竟，打工人早已顿悟：穿双高级的鞋并不会有助于升职加薪，但穿舒服的丑鞋能让自己在遥远的退休之前拥有更健康的腿脚，上班的路也许会好走一些。
人均足弓塌陷，买鞋拯救体态焦虑。“上网冲浪，意外确诊扁平足。”在小红书上，话题“扁平足”的浏览量累计超4.1亿，“足弓塌陷”的浏览量更是超过4.7亿。矛头被指向日常穿的鞋子。那些年曾经让年轻人站在潮流前线的帆布鞋、厚底鞋、轻若无物的洞洞鞋，也许正是日渐摧毁足弓的温柔杀手。而为了职场礼仪或旅游出片硬穿的高跟鞋、各式皮鞋，其优雅的尖头则会让拇趾外翻。
赛博确诊足部问题，加重了年轻人的体态焦虑。年轻人关心自己的脚，不单是出于身材焦虑。常健身的人都知道，足、踝、膝、髋是联动的，一旦足弓支撑力减小，其余三处都容易出问题。从猿到人，脆弱的下半身可能是现代人进化的代价，但如果不是穿错了鞋子，这样的代价也是可以避免的。
如今除了有着装要求的一些行业，大部分打工人基本抛弃了皮鞋。女性消费者用脚投票之后，号称“拇外翻制造机”的尖头高跟鞋也卖不动了。电影《好东西》里没有出现任何高跟鞋，所有人物都穿平底鞋，而眼尖的观众轻易就认出王铁梅穿了鬼塚虎的鞋子。
漂亮鞋子的潮流，不是人人都赶得上趟。如果你恰好有一双典型的亚洲人的脚，可能体会过被耐克、阿迪达斯、匡威“排挤”的感觉。有网友表示：“欧洲大牌的鞋型太细，穿起来像裹小脚一样，亚瑟士的前掌比较宽，正是亚洲人需要的。”并且，亚瑟士部分门店还能为顾客进行跑步数据测试，针对性推荐跑鞋。
90后于韬平时喜欢夜跑，目前，他已经买了四双亚瑟士的鞋。“十多年前上亚瑟士官网时，我就被（上面的科普）震撼到了，*次知道什么叫足内翻、足外翻。大部分人都不知道自己走路姿势是不正确的。”即使平时走路较少，久坐也会让打工人本就脆弱的膝盖雪上加霜。于韬的前上司是位四十多岁的女性，因为膝盖出了问题，她经朋友推荐看中了亚瑟士某个型号的鞋子，说它适合走路，有助于保护关节，便一口气直接买了五六双。
爸妈有足力健，年轻人有亚瑟士。某种程度上，买鞋就像买保健品，不管实际用处有多大，试一试总归没什么坏处。当然，钱包最诚实。相比动辄一两千块的“中产三件套”，亚瑟士从300元的打折款到上千元的热门款均有，穿得上脚，拿得出手，丰俭由人，可谓性价比拉满。
虽说是新晋网红，但论资历，亚瑟士其实算是耐克的“前辈”。20世纪40年代末，日本人鬼塚喜八郎创立了自己的运动鞋品牌，借谚语“一只老虎一天能跑一千里地”将其命名为鬼塚虎，这便是亚瑟士的前身。
1951年，日本选手穿着鬼塚虎的跑鞋在波士顿马拉松比赛首次夺冠，让品牌进入了全球*跑者的视野，鬼塚虎在专业赛场上逐渐声名鹊起。1964年的东京奥运会上，穿鬼塚虎的运动员们一共拿下了46块奖牌。也是在这一年，美国人菲尔·奈特与鲍尔曼合伙成立蓝带公司，做起了鬼塚虎的美国总代理。到20世纪70年代，鬼塚虎已经成为美国*的跑鞋生产商，后来，鲍尔曼和奈特搞起了自己的事业，与鬼塚虎分道扬镳的蓝带，更名耐克。
而鬼塚虎继续发力国际化，也需要一个更响亮的名字。1977年，鬼塚虎更名为亚瑟士（ASICS），来源于格言“健全的精神寓于健强的体魄”的拉丁语首字母。在专业领域，一直深耕技术的亚瑟士确实能打。其20世纪80年代推出的GEL缓震胶拥有一个至今仍被人津津乐道的“传奇”：一枚生鸡蛋从6米高度落到这种胶体上，仍然能够完好无损。
然而，耐克、阿迪达斯等运动品牌早在20世纪80—90年代就进军潮流时尚领域。与此同时，亚瑟士的设计几十年来秉持一贯的朴素风，很难吸引年轻消费者。当时间来到新世纪，复古风格开始受到消费者的追捧，亚瑟士集团才重新发布了鬼塚虎品牌，试图抓住潮流文化。但相比起同行，亚瑟士海外扩张显然也慢了许多——2006年，亚瑟士才进入中国市场，并在那之后十年，才在上海开出*家旗舰店。
即使在专业运动赛道，亚瑟士不但要应对群狼环伺的竞争对手，在日新月异的运动鞋科技面前，其曾引以为傲的GEL缓震胶也渐渐不再出众，如今稳固的专业“人设”，也曾在技术迭代上掉队过。2015年—2020年，亚瑟士的营收持续下滑，一度出现亏损。2021年，在日本著名的长跑接力赛箱根驿传中，没有一位跑者穿亚瑟士的鞋子。
但让人意外的是，亚瑟士短短几年便挺了过来。2024年，亚瑟士全球营收同比增长19%，大中华区营收同比增长近30%。岁月不饶人，但几十年的口碑总归能为品牌加上一些滤镜。于韬表示：“跑步入门时吃的*份安利就有亚瑟士。它是四大跑鞋品牌之一，支撑慢跑、缓震慢跑两个系列很有名。严肃跑者爱穿，竞速跑鞋这两年也终于跟上了市场前沿。”
不过，于韬对鬼塚虎没什么兴趣。“我试穿过鬼塚虎，觉得鞋底太薄了。休闲鞋很少做针对性保护。”而95后女生安娜三年前入坑了鬼塚虎，她觉得鞋子既好看又很舒适。亚瑟士的品牌战略并非没有走过弯路。亚瑟士早期的鞋子带有早期鬼塚虎的风格，后来“鬼塚虎”作为子品牌回归，亚瑟士则转向聚焦日式潮流文化，但集团又曾创立中间路线的Asicstiger品牌，在运动与时尚之间摇摆不定。
这种举棋不定的纠结，终究走不长久。Asicstiger的品牌官微已于2020年停更。目前，集团已经将复古休闲和专业运动分开得更彻底，亚瑟士和鬼塚虎面向不同的受众，各自扛起一片天。从2024年的业绩来看，亚瑟士功能跑鞋（performancerunning）业务的销售额占公司全年销售额的近一半，增长14.3%。而鬼塚虎的销售额增长率高达58.3%，凭借34%的净利率成为2024年亚瑟士*钱的业务。
考虑到体育运动与休闲时尚之间的壁垒，亚瑟士和鬼塚虎的消费群体未必有多高的重合度。但其专业性的江湖传闻，仍然有助于提升圈外人对虎爪logo的好感度。在于韬看来，亚瑟士*的优势在于产品类型覆盖面极广。“无论什么需求，几乎都能找到合适的鞋子，前提是你不觉得它难看。”其他品牌的跑鞋为了帮助中足发力，鞋型前后翘起，穿着走路容易累，也不稳当。而亚瑟士的部分鞋型既适合跑步，也适合走路。
对于抛弃皮鞋和高跟鞋的当代打工人来说，今天对一双鞋子的要求，无一例外都将“不委屈脚”放在了*位。足力健虽然丑，但可以爆改汉服鞋。同在“足力健”赛道，斯凯奇也很会整活，甚至针对打工人推出过运动皮鞋。最近风很大的赤足鞋，以宽脚掌的鞋型倡导对足底的锻炼，也引得不少人跟风。话又说回来，再专业的鞋也填不平现代生活挖的坑。一个又一个的网红丑鞋被捧红，最根本的原因可能还是——年轻人不想再花大钱，过上迁就又无用的日子了。
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