一个名为mok美刻的全新金饰品牌近期在天津恒隆广场表现亮眼。

mok美刻于2025年1月起开设快闪店，并于“五一”假期期间正式开设全国首家线下门店。知情人士透露，截至2025年3月，快闪店为品牌带来了三位数的会员增长。

mok美刻主打趣味性拟人化动物IP金饰产品，定位为“时尚金饰”。其核心产品之一是卡皮巴拉硬金饰品，采用硬金工艺与渐变珐琅工艺，定价策略为“一口价”，价格根据吊坠重量有所浮动。

卡皮巴拉形象近年来在社交媒体走红，成为年轻人情感投射的象征。mok美刻通过将卡皮巴拉形象融入金饰设计，尝试以潮玩思路运营金饰品牌，打破传统黄金饰品行业营销模式。

mok美刻背后是港股上市企业梦金园黄金珠宝集团。梦金园集团于2024年11月底在香港联合交易所主板挂牌上市，随后推出mok美刻。梦金园集团2024年业绩报告显示，黄金珠宝及相关产品收入为192.8亿元人民币，占总收入近98%，但因金价上涨导致营收同比下滑3%。

mok美刻的推出被视作梦金园寻求第二增长曲线的尝试。当前，金饰行业头部公司正加速推出趣味性金饰IP，例如周大福与游戏《黑神话：悟空》及潮玩IP“Chiikawa”联名，周生生与泡泡玛特合作。

英敏特中国生活方式趋势品类副总监李翊君表示，金饰潮玩化是从材质为中心向消费者情绪为中心的转向。今天的消费者对IP潮玩化运营提出了更精准的要求。

梦金园在全国拥有2758家加盟店和33家自营店，理论上可为mok美刻提供协同优势。然而，mok美刻仍处于初级阶段，其定价、定位及潮玩化运营模式的效果尚待验证。国际金价飙升可能对其销售产生负面影响。

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