洽洽食品在多元化发展道路上面临诸多难题，包括市场拓展、成本控制与品牌定位等方面的压力。

近年来，洽洽食品加大了对新市场的投入，尝试进入零食、饮料等多个领域，但收效未达预期。与此同时，原材料价格上涨及竞争加剧进一步压缩利润空间。

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