提起赛事经济，人们通常联想到的是外地选手、观众赴约引发的餐饮、住宿消费热潮或文旅流量高峰。然而，随着马拉松赛事热度持续升温，一些小众赛道从业者也成功吃到了红利。

截至5月19日14时左右，抖音话题“马拉松”“马拉松比赛”的播放量分别高达512.5亿次和16.1亿次。以2025无锡马拉松为例，3月23日正式开跑期间，共有42.9万名跑者报名，3.5万名跑者参赛，相关话题在抖音、微博上的播放量、阅读量分别突破2.3亿和2.7亿，全网曝光量超10亿，吸引了88.5%的外地观众提前到访无锡。

本次大赛为无锡带来的经济效益高达50500.2万元，其中餐饮、住宿、交通三大板块分别为14370.8万元、30129.6万元和2111.2万元。此外，赛事衍生的旅游消费、会展服务、赛前博览会也分别带来885万元、1354.3万元的经济效益及1649.3万元的销售额。

值得注意的是，马拉松赛事热度还催生了新消费场景，如赛道约拍与私兔服务。

随着马拉松赛事走红，“马拉松开跑照片”成为社交价值的重要体现。普通跑者用照片塑造锻炼形象，竞技跑者则借此提升商业价值。然而，官方摄影难以满足所有跑者的个性化需求，因此专业的“马拉松约拍”服务应运而生。

有跑者花费699元雇佣摄影师记录参赛时刻，也有摄影师提供单条时长约10秒的视频服务，报价88.88元。一些与品牌合作的摄影师每月收入可过万元。例如，杨女士表示：“目前正值马拉松赛季高峰期，每周最少参加一场比赛，报价每场1500—2000元，旺季时月收入可达万元以上。”

与此同时，职业私兔也成为热门服务角色。不同于官兔，私兔仅服务于特定跑者，工作模式分为帮助老鸟突破成绩或协助小白完赛。由于比赛采用抽签制，跑者需提前联系私兔并承担对方报名费和差旅费。部分私兔还开发出“个性化收费模式”，如突破3小时10分报价1000元，最高突破2小时20分报价15000元，综合收入在旺季可达4万元。

尽管私兔市场潜力巨大，但目前仍停留在“口头约定”阶段，规范性不足。若想进一步扩大市场规模，提升消费者和从业者的交易保障性将是关键。

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