过去一年，可口可乐在华运营商表现不佳。2024年上半年，太古可口可乐（内地）营收115.46亿元，同比下滑4.02%；中国食品营收113.35亿元，同比下降9%。

太古可口可乐在中国内地总销量同比下降1%，活跃零售网点减少1%。百事公司二季度营收225亿美元，同比增长0.8%，低于预期，全球销量连续八季度下滑。

《2024中国饮料市场趋势与展望》显示，饮料市场整体增幅6.2%，即饮茶、功能饮料等增长超过平均线，碳酸饮料表现低迷。

消费场景收缩显著，一线城市便利店碳酸饮料占比从50%降至25%。健康化趋势下，无糖饮料需求上升，68%消费者有控糖意愿。

碳酸饮料企业转向无糖赛道，但效果有限。2022年无糖可口可乐销量增速达11%，2024年一季度全球增长6%。然而，无糖汽水市场占比下降，2024年第二季度便利店渠道从6.25%降至4.13%，大卖场从3.91%降至3.07%。

无糖赛道竞争激烈，中式养生水和无糖茶饮料成为新增长点，2024年销售额同比增长超182%。元气森林、农夫山泉等品牌分流了碳酸饮料消费群。

无糖可乐成本问题凸显，代糖价格攀升，2023年均价约10万元/吨，至2025年初涨至20万-25万元/吨。新兴品牌如元气森林增长率远超可口可乐。

尽管如此，碳酸饮料仍有增长空间。节日庆典、夜间经济等场景中仍具不可替代性。例如，太古可口可乐春节期间销售额贡献三成。

国产碳酸品牌通过餐饮渠道实现超越，大窑汽水85%以上销售额来自餐饮。餐饮渠道利润可观，2023年大窑汽水成本利润率高达300%，2024年仍保持230%。

提升传统渠道覆盖率成为行业目标。可口可乐2024年新增25万个销售点及近60万台冷藏设备，重点下沉市场。下沉市场成为核心引擎，元气森林曾大力扩张该领域。

创新仍是破局关键。2025年，可口可乐推出益生元汽水Simply Pop，百事可乐也有类似计划。功能性宣称新品比例从2019年的1%增至2023年的12%，消化健康相关新品比例从2%增至10%。

我国饮料行业2024年产量1.88亿吨，同比增长7.5%，总营收5348亿元，同比增长4.8%，总利润573亿元，同比增长13.9%。即饮茶市场份额逐渐与碳酸饮料持平。

可口可乐尝试多元化转型，推出淳茶舍、costa咖啡等产品。但头部企业新品同质化严重，短视频平台新品牌快速崛起。

抖音电商饮料类目2024年同比增速达65.2%，轻上等品牌表现突出，三个月GMV超1040万元。这些品牌提供极致性价比，华邦NFC苹果汁2瓶仅11.9元。

短视频品牌逐渐向线下扩展，进入大型商超、零食店等渠道。新品牌诞生成为必然趋势，对传统巨头形成冲击。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。