近年来，云南因自然景观优美、性价比高，成为新人理想的旅拍与目的地婚礼场所。

2024年，大理举办超5000场目的地婚礼，服务超过20万对新人旅拍，其中90%以上顾客来自省外，行业年产值近18亿元。丽江方面，古城区旅拍市场有2000多家市场主体、600多家企业，经济规模突破10亿元。

玉龙雪山脚下，旺季时每天有上百对新人拍摄婚纱照或举办婚礼。一位丽江婚庆场地布景公司老板袁图透露，其公司平均每日承接8至10组婚礼场地搭建，每组利润约1000元，日均利润可达万元。

袁图表示，公司五块场地分布在一碗水村、玉水寨等地，供客人独家使用。常规场地费用为2000至4000元，定制款则在7000至10000元之间。

多位受访者分享了在云南旅拍的经历。北京的李棠称，三月在云杉坪景区化妆间挤满新郎新娘；重庆的谢敏提到，洱海边几乎“长满”拍婚纱照的年轻人。

摄影团队工作强度大，五一假期期间，化妆师萧然每天工作12小时，接待三组客人。若选择日出或夜景拍摄，部分工作室会额外收取500至1000元服务费。

目的地婚礼也受到青睐。江苏常州的黄女士去年三月在丽江举办雪山婚礼，总花费2万元，包含住宿、摄影摄像等。湖北的小眠今年一月在玉龙雪山举办婚礼，淡季时同一时间段至少有40对新人拍摄。

北京第二外国语学院教授吴丽云指出，云南依托多元景观成为热门婚纱旅拍地，带动摄影、服装、民宿等产业链延伸，形成“情感记忆经济”新生态。但她提醒，行业仍存在服务标准模糊、专业人才缺口等问题，建议制定规范并开发全周期产品。

据智研咨询报告，2023年中国旅拍需求量达2260万人次，市场规模395.3亿元，其中婚纱蜜月类占主流市场比例达55.16%。

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