星巴克近期加速了出售中国区业务股权的进程，据报道已向潜在投资者发出信函征求意见，相关资产估值可能达到数十亿美元。

这一动作发生在星巴克中国发布2025年第二季度亮眼财报之后。财报显示，当季营业收入约7.4亿美元，同比增长5%，同店交易量和利润率均实现增长。

尽管业绩有所改善，但星巴克在中国市场的地位已大不如前。2017年至2018年间，星巴克曾占据中国市场超过50%的份额，但随着瑞幸、库迪、挪瓦等本土品牌的崛起以及产品创新的竞争加剧，其市场份额逐渐被稀释。

面对激烈的市场竞争，星巴克采取了一系列应对措施，包括推出鲜奶茶产品、与京东秒送合作优化配送服务，并计划开放加盟以加速门店扩张。然而，这些举措并未显著提升业绩表现。

星巴克高层多次表示将探索战略合作伙伴关系以深耕中国市场。新任CEO布莱恩指出，中国市场的竞争环境“非常激烈”，公司需要明确如何拓展市场并寻找长期合作伙伴。

业内人士分析，星巴克或将效仿麦当劳模式，通过出售部分股权引入本地资本，实现更深度的本土化运营。此举也有助于星巴克将更多资源集中于北美市场。

当前，星巴克在中国的业绩虽有所回升，但仍需进一步调整策略以应对挑战，包括加速下沉市场布局及增强产品创新能力。

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