5月21日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）。研究基于电商平台上千万量级品牌的消费大数据信息，整合访问量、搜索词、成交金额等多项指标，对全网品牌进行综合评分。

榜单显示，在综合得分最高的前1000个品牌中，国际品牌占比29.8%；前500品牌中占比上升至31.2%，前100品牌中更增至36%，凸显中国线上市场成为头部国际品牌的必争之地。

在各梯队表现中，TOP10品牌中国际品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。运动户外、美妆个护等领域中，国际品牌优势显著。其中，美妆行业前10名中有8个国际品牌，运动户外行业上榜国际品牌数占比高达七成。

数据显示，中国消费者对国际品牌的需求集中于美妆护理、运动健康和时尚穿搭三个领域。其中，美妆个护品牌数量最多，达52个，运动户外品牌有23个，服饰品牌21个，这三个行业上榜品牌占比超过六成。

通过以淘宝天猫为代表的线上平台，中外品牌形成双向互动新格局。一方面，中国品牌吸收国际品牌的产品研发优势；另一方面，国际品牌通过本土化运营学习中国品牌的线上效率。

上榜的156个海外品牌均在淘宝天猫开设旗舰店，近半数进入中国市场的首店即为线上店。今年一季度，487个海外品牌选择天猫作为入华第一站，使其成为公认的“第二官网”。

作为连续12年的全球最大网络零售市场，中国凭借14亿人口的超大规模市场与消费升级趋势，成为全球品牌发展的创新中心，为全球品牌提供巨大发展机遇，同时为中国消费者带来更多优质选择。

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