法国奢侈品牌香奈儿发布2024年业绩报告，销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润下跌28.2%至34亿美元。

按地区划分，亚洲市场（包括中国）销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场增长1.2%。

此前，香奈儿自2017年至2023年保持销售增长态势，2023年销售额同比增长16%至197亿欧元。

然而，2024年LVMH集团收入下跌2%，营业利润跌幅为14%，爱马仕集团收入增长15%，净利润增长7%。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示，成衣业务维持增长，美妆线依靠彩妆和护肤品驱动，手袋销售可能不及预期导致整体收入下滑。

过去几年，香奈儿手袋价格大幅上涨，2.55手袋售价提升120%，CF手袋突破8万元。涨价贡献了2023年销售额增长的9%。

香奈儿通过涨价筛选高净值人群，并开设VIC客户尊享沙龙，但消费者对其价格与质量匹配度提出质疑。

尽管Philippe Blondiaux坚称涨价未影响销售表现，但数据显示高净值人群对涨价力度接受度有限。

此外，香奈儿2024年营销支出达24亿美元，却未能有效推动盈利增长。

研究机构Bernstein下调2025年全球奢侈品增长预期至-2%，预计主要奢侈品牌息税前利润将缩水4%-6%。

Bernstein还警告市场不确定性、美元贬值及全球经济衰退风险对奢侈品行业的间接冲击波。

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